2017-今日头条美妆行业用户数据报告_43页_17mb

美妆行业用户数据报告总结

核心内容概述

本报告基于2017年5月今日头条媒体实验室的数据，对美妆行业的用户行为、兴趣分布及广告效果进行了深入分析。主要涵盖美妆人群数据洞察、兴趣行为分析及广告数据解读三部分，揭示了美妆用户的阅读习惯、品牌偏好及消费趋势。

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美妆行业人群数据洞察

性别分布

• 女性用户：美妆阅读渗透率高达8.07%，平均每100次阅读中有8次涉及美妆内容。
• 男性用户：美妆阅读渗透率仅为0.59%，显著低于女性。

地域分布

• 北京、上海、广州位列前三。
• 南方用户比北方用户更倾向于关注美妆内容。

时间分布

• 美妆人群在21:00-23:00最为活跃，这一时段是阅读美妆相关内容的高峰期。

兴趣分布

• 美妆用户不仅关注美妆内容，还广泛涉猎娱乐、时尚、社会、星座、家居、育儿等领域。

手机品牌偏好

• iPhone 领衔，小米、OPPO、vivo 等国产品牌也占据重要位置。

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美妆行业人群兴趣行为分析

产品功效关注度

• 美白 是美妆人群最关注的功效。
• 保湿 和 祛痘 位列第二和第三。
• 40岁以后 用户更关注抗衰老、抗氧化。

阅读关键词

• 面膜 关注指数最高（8,846,617）。
• 美白、肌肤、营养、胶原蛋白 为热门关键词。

品牌关注度

• 欧美品牌：LANCÔME PARIS、ESTÉE LAUDER、L'ORÉAL PARIS 等高端品牌关注度高。
• 日韩品牌：Za、Laneige、Sulwhasoo 等品牌受到青睐。
• 国产品牌：百雀羚、水密码、韩后 等品牌在用户中具有较高知名度。

电商平台偏好

• 唯品会、聚美优品、天猫 是美妆人群最常使用的电商平台。
• 小红书 和 洋码头 也占据一定市场份额。

明星关注

• 女性明星：杨幂、范冰冰、唐嫣等话题性女星受到高度关注。
• 男性明星：黄晓明、霍建华、胡歌等“老干部”和“小鲜肉”类型明星受到喜爱。
• 日韩品牌用户更关注“年轻”标签的明星，如井柏然、杨紫、宋茜等。
• 韩国品牌用户更倾向于关注电视剧明星，如Rain、秀智、朴信惠等。
• 国产品牌用户更喜欢“接地气”的综艺明星，如贾玲、大张伟等。

男性用户兴趣

• 体育项目：男性用户更关注游泳、棒球、自行车、足球、篮球、体操、高尔夫、网球、滑雪、跳水等运动。
• 品牌偏好：男性用户更倾向于关注高端品牌和大众消费品牌，如LANCÔME、L'ORÉAL、百雀羚等。

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美妆类广告数据解读

广告形式

• 详情页广告中，视频形式的点击率最高。
• 信息流广告中，与原生内容越贴近的广告形式点击率越高。

广告时段

• 周末的平均CTR仅比工作日低0.02%。
• 工作日的CTR在工作时段显著高于周末。

广告行业关联

• 点击了美妆类广告的用户也倾向于点击奢侈品、运动休闲、服装鞋帽等行业的广告。

美妆类广告引流

• 头条特卖频道美妆达人日产出文章超300篇，为美妆类电商日均引流超20万PV。
• 2017年3月引流最多的五篇文章包括：
  1. 聊一聊屈臣氏中值得买的八大单品
  2. 便宜又“不起眼”的老牌护肤品，个个都贼好用
  3. 6款极好用的老产品，效果不输大牌
  4. 很多女人喜欢买兰蔻护肤，却不知道这些被瞧不起的便宜国货更好用
  5. 适合女性用的小工具，20块都不要，不仅流行还能解决很多尴尬

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美妆类广告点击率排名

1. 彩妆套装
2. 粉底液/膏
3. 唇彩/唇蜜
4. 唇膏/口红
5. 高光
6. 香水
7. 面部精华
8. 乳液/面霜
9. 面部磨砂
10. 洁面

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总结

本报告揭示了2017年5月美妆行业在今日头条平台上的用户行为与兴趣特征。女性用户占比高，且更倾向于在晚间阅读美妆相关内容，关注点集中于美白、保湿、祛痘等功效。用户对欧美、日韩及国产美妆品牌均有较高关注度，且不同品牌对应的明星类型存在差异。在广告方面，视频形式和原生内容形式的广告更受欢迎，美妆用户不仅关注美妆产品，还对奢侈品、运动休闲及服装鞋帽等领域感兴趣。整体来看，美妆行业在社交媒体平台上的影响力持续增强，用户行为和兴趣呈现出多样化和细分化趋势。