巨量引擎-穿山甲效果广告投放宝典-2020.2-56页_4mb

穿山甲效果广告投放宝典总结

核心内容

穿山甲作为移动广告投放平台，具备强大的流量覆盖能力和精准的投放策略，旨在帮助广告主实现“多快好省”的广告投放目标。其核心价值在于流量直采、效果导向、素材创新，并支持多种投放形式与出价策略，以满足不同行业的营销需求。

主要观点

• 流量价值
  穿山甲覆盖超过1/5的用户时长，拥有30000+媒体资源，与70%以上MAU>300万的头部APP建立合作，流量优质且广泛。
  它不是补量渠道，而是通过直采实现增量，按效果而非曝光进行投放。

• 四大优势

  • 流量多：广泛聚合全网流量，显著提升放量空间
  • 起量快：冷启动通过率高于信息流广告大盘，50%以上
  • 素材好用：积极推进视频化广告，CPM提升10倍+，点击率提升2倍+，转化率提升5倍+
  • 节省成本：支持多种灵活投放方式，如行业精选流量包、智选流量、深度出价等，实现高效控本

关键信息

投放策略与打法

通用打法

• 适用场景：促进APP激活，同时注重留存
• 组合策略：原生广告 + 竖版视频 + 行业精选流量包 + 次留双出价
• 出价方式：双出价（激活+次留/付费）
• 优化目标：降低次留成本，提升留存率
• 案例效果：留存率提升60%+，次留成本降低20%

对勾打法

• 适用场景：交互性强，有试用/体验需求
• 组合策略：激励视频 + 试玩视频 + 激活且付费 + 付费双出价
• 出价方式：双出价（激活+付费）
• 优化目标：吸引用户互动，提升付费率
• 案例效果：付费率提升10%，付费成本降低57%

祥云打法

• 适用场景：受众分散，消费有周期性
• 组合策略：多种位置和形式 + 智选流量 + 付费或次留双出价
• 出价方式：智选流量 + 付费双出价
• 优化目标：触达广泛用户，挖掘优质资源，竞得有付费意愿用户
• 案例效果：转化效果提升，消耗增加

投放注意事项

• 冷启动阶段：优先积累付费样本，设置合理出价，定向收紧
• 放量阶段：根据转化数据调整出价，控制成本，扩大定向范围
• 智选流量：需账户投放3天，总消耗达1.5万以上，建议屏蔽效果差资源，定投转化好资源
• 双出价：激活出价与深度转化出价需等比例调整，且不低于平均出价，控制调价幅度在10%以内

素材制作方法论

• 素材类型：支持视频、图文、激励视频、试玩视频、红包雨等
• 素材特点：视频化趋势明显，支持多种定向方式，提升转化效果
• 吸量素材：
  • 视频长度 ≤ 30秒，横竖适配
  • 试玩视频需明确指引用户操作，降低加载阻碍
  • 红包雨模板适用于非游戏行业，支持一键替换背景、红包、商品图等
• 素材优化：
  • 横竖版转换、高光片段混剪、剧本再演绎等二次创作方式可延长素材生命力
  • 创意需符合目标用户调性，带动情绪，广告与内容有机结合，明确指引用户转化

穿山甲素材制作-行业方法论

穿山甲素材制作-行业创新方法论

• 游戏行业：

  • 试玩视频：突出标志性玩法，增加测试难度，变换角色或道具
  • 模板化制作：支持一键上传，提升素材制作效率
  • 投放效果：竞价能力提升，单条计划平均带量提升95%

• 非游戏行业：

  • 轻互动广告样式：如红包雨模板，以互动玩法为核心，吸引用户关注
  • 支持多场景应用：如工具APP、内容资讯、电商等

投放工具与资源

• 行业精选流量包：支持1000+关键词，细粒度行业标签，精准匹配目标人群
• 智选流量：基于后端数据评估广告位效果，支持自助定投/屏蔽资源
• 出价方式：支持自动出价、手动双出价、直接深度出价、ROI出价等
• 创意方法：
  • 黄金3秒：快速吸引用户注意
  • 情绪带动：广告与内容有机结合
  • 产品效果：明确指引用户转化
  • 横竖版转换、高光混剪、剧本翻拍等二次创作方法

弃山亭 - 一站式闭环增长平台

• 平台定位：提供流量直采、素材优化、出价策略等一体化服务
• 核心价值：
  • 多：聚合全网流量
  • 快：快速渡过冷启动
  • 好：视频化素材提升效果
  • 省：通过流量筛选与深度出价节省成本
• 适用行业：游戏、工具、电商等
• 投放策略：
  • 通用打法：原生+竖版视频+行业精选流量包+次留双出价
  • 对勾打法：激励视频+试玩视频+激活且付费+付费双出价
  • 祥云打法：多种位置和形式+智选流量+付费或次留双出价

总结

穿山甲通过多种投放形式、精准流量筛选、灵活出价策略与高效素材制作方法，帮助广告主实现精准、高效、低成本的广告投放。其三大核心打法（通用、对勾、祥云）分别适用于不同行业的营销需求，同时支持多种素材创新方式，以延长素材生命周期，提升转化效果。