2016年-数据局_TalkingData：2016传统券商移动证券应用_47页_2mb

报告摘要

2016年传统券商移动证券应用/行业报告总结

核心内容概览

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年传统券商在移动证券领域的应用情况、用户偏好及高频用户特征。报告涵盖了用户设备规模、应用偏好、用户活跃度、城市分布、设备品牌与机型、关联应用类型等多维度数据，为传统券商在移动端的发展提供了详实的市场洞察。

主要观点

1. 传统券商移动证券用户设备规模

全国设备规模：传统券商移动证券用户设备规模达到0.77亿台，占移动金融设备总量（8.34亿台）的约9.2%。
用户活跃度：华泰证券和国泰君安证券在用户活跃率方面表现突出，分别位列第一和第二。

2. 用户应用偏好

北京用户偏好

智远一户通（招商证券）和涨乐财富通（华泰证券）是北京用户最偏爱的券商应用。
总部在北京的券商应用中，智远一户通的用户覆盖率最高，金太阳和平安证券紧随其后。

上海用户偏好

涨乐财富通（华泰证券）和赢家理财（申万宏源证券）是上海用户最偏爱的券商应用。
总部在上海的券商应用中，赢家理财的渗透率最高，海通e海通财和易阳指表现优异。

深圳用户偏好

智远一户通（招商证券）是深圳用户最爱的券商应用，渗透率高达29.15%。
总部在深圳的券商应用中，智远一户通的用户覆盖率最高，金太阳和平安证券紧随其后。

广州用户偏好

广发证券易淘金是广州用户最爱的券商应用，渗透率高达24.53%。
总部在广州的券商应用中，广发证券易淘金的用户覆盖率最高，金太阳和张涨乐财富通表现良好。

关键信息

1. 高频用户特征

性别分布：高频用户以男性为主，占比64.6%，远高于金融整体用户的男性比例。
年龄分布：26-45岁是高频用户的主要群体，占比较高，55岁以上用户比例也高于金融整体用户。
车辆状况：**75.2%**的高频用户拥有汽车，显示其消费能力较强。
城市级别：一线城市高频用户占比14.7%，高于金融整体用户；三线城市占比54.0%，显示传统券商用户更分散。
设备品牌：高频用户更倾向于使用华为和三星设备，占比接近60%。
设备机型：华为Mate 7是高频用户最常用的机型，其次是三星Galaxy Note 3。
设备价格与屏幕尺寸：高频用户偏爱大屏设备，屏幕尺寸5.6英寸及以上的设备占比超过20%；4000元以上的设备占比为4.9%。
关联应用类型：
- 实用工具、金融理财、通讯社交关联度较高。
- 医疗、金融资讯、出行类应用偏好指数更高。
金融理财类应用：
- 手机银行与券商高频用户关联度最高。
- 同花顺、东方财富通、大智慧是高频用户偏爱的互联网证券类应用。
互联网理财类应用：
- 天天基金网、蚂蚁聚宝、平安财富宝是高频用户偏爱的互联网理财类应用。
P2P网贷类应用：
- 陆金所、借贷宝、宜人理财是高频用户偏爱的P2P网贷类应用。
直销银行类应用：
- 网商银行、微众银行、钱大掌柜是高频用户偏爱的直销银行类应用。
传统基金类应用：
- 现金宝、嘉实理财嘉、华夏基金管理家是高频用户偏爱的传统基金类应用。
应用商店类应用：
- 360手机助手、应用宝是高频用户使用最多的应用商店。
- 华为应用市场在偏好指数方面表现突出。
视频类应用：
- 腾讯视频与高频用户关联度最高。
- 风云直播在偏好指数方面表现良好，娱乐属性较弱。
办公类应用：
- 金山WPS Office和QQ邮箱是高频用户使用最多的办公类应用。
- 谷歌Gmail和189邮箱偏好指数较高。
新闻类应用：
- 新浪财经、凤凰新闻、ZAKER是高频用户偏爱的新闻类应用。
旅游类应用：
- 铁路12306、去哪儿旅行是高频用户偏爱的旅游类应用。
- 飞常准、同城旅游偏好指数较高。
出行类应用：
- 滴滴出行与高频用户关联度最高。
- e代驾、神州专车偏好指数较高。

重要结论

传统券商在移动端的用户规模持续增长，设备数量达到0.77亿台。
华泰证券、广发证券、招商证券、申万宏源证券、国信证券等在不同城市具有较强的用户渗透率。
高频用户以男性为主，年龄集中在26-45岁，且有较高的汽车拥有率。
高频用户更偏好高端设备品牌和大屏设备，显示其消费能力较强。
与金融整体用户相比，传统券商高频用户更关注实用工具、金融资讯、出行等应用，娱乐属性较弱。
高频用户对互联网证券、互联网理财、P2P网贷等应用表现出较高的偏好。

数据来源与方法

数据来源：TalkingData数据中心数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
数据周期：
- 应用偏好&用户洞察数据：2016年5月
- 排名数据：2016年6月
定义：
- 券商高频用户：月度活跃天数高于券商用户平均活跃天数的用户。
- 用户渗透率：某城市某应用的覆盖用户数 / 该城市全部券商覆盖用户数 × 100%。

关于TalkingData

成立时间：2011年9月
融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）。
总部与分支机构：总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
数据覆盖：覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用和10万多应用开发者。
客户群体：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券等传统行业巨头。