2014年农村互联网发展状况研究报告_54页-2mb

报告摘要

2014年农村互联网发展状况研究报告总结

核心内容

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**于2015年5月发布，基于第35次中国互联网络发展状况统计调查数据，全面分析了2014年中国农村互联网发展现状及趋势。

主要观点

农村互联网发展呈现增速放缓、城乡差距扩大的趋势。
农村网民对互联网的安全感知较强，但网络安全问题依然存在。
网络购物是农村网民使用规模增长最快的互联网应用，显示农村消费潜力巨大。
娱乐类应用在农村网民中使用率持续上升，尤其是网络视频和网络游戏。
农村网民在网络使用深度和广度方面仍有较大提升空间。

关键信息

基础数据

截至2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，年增长率为1%。
农村网民占比27.5%，较去年下降1.1个百分点。
农村网民使用手机上网的比例为81.9%，是使用率最高的上网设备。
农村网民人均周上网时长为24.1小时，比2013年底增加了2.5小时。
农村网民遭遇网络安全问题的比例低于城镇，其中中病毒/木马比例为26.4%，账号或密码被盗比例为24.9%。

网络应用

即时通信是农村网民使用率最高的网络应用，使用率为87.2%。
网络视频使用率提升显著，农村网民使用率为60.9%。
网络游戏使用率差距最小，农村网民使用率为54%，仅低于城镇3.3个百分点。
网络购物使用率增长最快，农村网民使用率为43.2%，年增长率高达40.6%。
网上支付使用率较去年提高近10个百分点，农村网民使用率为35.2%。

网络安全

农村网民遭遇网络安全事件比例低，安全感知强。
农村网民认为互联网非常安全的比例为4.9%，比城镇高2个百分点。
农村网民对网络安全问题防范意识薄弱，需加强网络安全宣传。

网民构成

农村网民中，男性比例更高（58.3%），且年龄更年轻化。
农村网民学历较低，小学及以下和初中学历占比均高于城镇。
农村网民中学生群体占比最高（24.4%），其次是个体户/自由职业者（21.8%）。

网络行为

农村网民上网地点以家庭为主，单位和公共场所上网比例较低。
农村网民上网设备多样化，但使用手机的比例略降，使用台式机、笔记本和平板的比例上升。
农村网民信任度低，对互联网信息的信任度为52.3%，低于城镇3.1个百分点。
农村网民分享意愿较低，仅为58.8%，但评论意愿较好，为42.5%。
农村网民依赖程度低，仅**47.9%**表示依赖或非常依赖互联网。

发展趋势与特点

农村网民规模增长放缓，城乡差距扩大。
农村网民对互联网使用仍以基础应用为主，如即时通信、网络视频等。
商务类应用在农村网民中快速发展，尤其是网络购物和网上支付。
网络购物成为农村消费增长的重要推动力，市场普及化趋势明显。
网络视频和网络游戏使用率上升，反映农村娱乐需求增加。
互联网信任度和依赖度较低，影响了农村网民对深度应用的使用。

建议

加强宽带基础设施建设，提高农村网络覆盖率和接入能力，缩小城乡数字鸿沟。
发展农村互联网金融，利用大数据技术解决农村融资问题，推动普惠金融。
转变流通方式，发展农村电子商务，提升农村市场消费潜力。
加强网络安全宣传，提高农村网民的安全意识和防范能力。
推动互联网深度应用，鼓励农村网民使用更复杂的互联网服务，提升其互联网依赖程度。

总结

2014年农村互联网发展呈现出增速放缓与城乡差距扩大并存的局面，农村网民在基础应用如即时通信、网络视频和网络游戏上使用率较高，但商务类应用如网络购物和网上支付仍处于快速发展阶段。报告建议通过基础设施建设、金融创新和电子商务发展等方式，推动农村互联网的进一步普及和应用，缩小城乡数字鸿沟，提升农村网民的互联网使用水平和安全意识。

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