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2015年农村互联网发展状况研究报告总结（2016年8月）

核心内容概述

本报告基于CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计调查数据，分析了2015年中国农村互联网发展状况，涵盖网民规模、非网民情况、互联网普及率、网民构成特征、上网行为及网络应用发展情况，并提出了相应的建议。

主要观点与关键信息

一、农村网民规模与互联网普及率

• 农村网民规模：截至2015年12月，中国农村网民规模达1.95亿，年增长率为9.5%，较2014年有明显回升。
• 农村手机网民增长：农村手机网民规模为1.70亿，年增长率为16.3%，占农村网民总数的87.1%。
• 互联网普及率：2015年农村地区互联网普及率为31.6%，仍低于城镇地区，城乡差距超过30%。
• 非网民情况：农村非网民占比达62.3%，占农村人口总数的68.4%，农村互联网普及难度加大。

二、农村网民构成特征

• 性别结构：农村网民中男性比例为55.2%，高于城镇网民2.2个百分点。
• 年龄结构：农村网民中，20-29岁及60岁及以上群体占比高于城镇，其他年龄段比例有所上升。
• 学历结构：农村网民中，小学及以下学历占比高于城镇，高中及以上学历占比低于城镇。
• 职业结构：农村网民中学生群体占比最高，自由职业者和农林牧渔劳动者比例也较高。
• 收入结构：农村网民收入普遍低于城镇，但整体收入水平有所提升。
• 网络安全事件：农村网民遭遇网络安全事件的比例低于城镇，但中病毒或木马的比例仍较高。

三、农村网民上网行为

• 上网设备：手机是农村网民主要上网设备，使用率高达87.1%；电脑、平板使用率较低。
• 上网地点：家里上网比例略高于城镇，但单位和公共场所上网比例明显低于城镇。
• 上网时长：农村网民人均周上网时长为23.8小时，低于城镇网民。

四、农村网络应用发展状况

• 信息获取类应用：即时通信使用率最高（88.2%），网络新闻使用率77.8%，搜索引擎使用率77.7%。
• 商务交易类应用：网络购物使用率47.3%，年增长率19.8%；团购使用率15.6%，年增长率4.6%；旅行预订使用率24.0%，年增长率16.4%。
• 网络金融类应用：网上支付使用率47.7%，年增长率48.5%；网上银行使用率36.6%，年增长率25.6%。
• 网络娱乐类应用：网络视频用户规模增长最快，年增长率20.3%；网络游戏用户规模为1.05亿，使用率53.5%；网络文学使用率37.6%，呈现平稳增长。
• 交流沟通类应用：即时通信使用率最高，微博和电子邮件使用率有所下降。

五、农村互联网发展建议

1. 加强非网民转化

   • 制定针对性政策，如补贴减税，鼓励企业及个人参与互联网服务。
   • 深入了解非网民需求，提升其上网意愿。

2. 改善农村电子商务发展环境

   • 培育农村电商市场，鼓励社会资源合作，构建购物网络平台。
   • 培养农村电商人才，如返乡青年和大学生村官。
   • 完善农村物流体系，提高流通效率。

3. 加快互联网金融监管体系建设

   • 建立完善的互联网金融监管机制，如备案审查、资金存管、信息披露等。
   • 利用大数据分析，降低投资风险，维护金融市场秩序。
   • 提升农村网络环境，普及金融安全知识。

4. 推进传统媒体与互联网融合

   • 提升媒体服务功能，打造全媒体发布平台。
   • 鼓励网络媒体拓展服务功能，提供公共服务、电子商务、便民服务等。

总结

2015年农村互联网发展呈现出增速回升、手机网民增长显著、网络娱乐类应用快速发展的趋势。然而，农村非网民比例较高、互联网普及率仍较低，存在较大的发展空间。农村网民在构成、行为和应用使用方面与城镇存在明显差异，这与农村居民的收入、教育水平、网络基础设施等因素密切相关。因此，推动农村互联网发展需多管齐下，加强非网民转化、改善电商环境、完善金融监管、推进媒体融合，以缩小城乡数字鸿沟，促进农村信息化建设。

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