2016年-数据局_CNNIC：2015年农村互联网发展状况研究报告_46页_6mb

2015年农村互联网发展状况研究报告总结

核心内容概览

本报告基于CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计调查数据，分析了2015年中国农村互联网发展状况，包括网民规模、构成特征、上网行为及网络应用发展情况，并提出发展建议。

主要观点与关键信息

一、基础数据

• 截至2015年12月，中国农村网民规模达1.95亿，年增长率为9.5%，占总网民的28.4%。
• 农村网民中使用手机上网的比例为87.1%，较去年增长16.3%。
• 农村网民人均周上网时长为23.8小时，低于城镇网民。
• 农村地区互联网普及率为31.6%，仍存在较大普及空间。

二、趋势与特点

1. 农村网民规模增速回升
   农村网民规模增长明显，手机网民增长尤为突出。
2. 农村非网民占比高
   农村非网民占农村总人口的68.4%，农村地区互联网普及难度加大。
3. 网络娱乐类应用增长迅速
   网络视频用户规模与使用率双增长，成为农村网民中增长最快的网络应用。
4. 商务交易类应用发展良好
   农村电子商务推进效果显著，网络购物、团购、旅行预订等应用用户规模增长明显。
5. 网络金融类应用增速明显
   网上支付和网上银行使用率分别增长12.5%和4.7%，成为农村地区发展重点。

农村网民构成特征

一、性别结构

• 农村网民中男性比例为55.2%，高于城镇网民2.2个百分点。
• 女性网民占比提高3.1个百分点，性别差距略有缩小。

二、年龄结构

• 农村网民年龄结构趋于均衡，30岁以上各年龄段比例上升，10-29岁比例下降。
• 农村网民整体年龄偏大，但年轻群体占比逐步提升。

三、学历结构

• 农村网民学历水平较低，小学及以下学历占比高于城镇网民9.9个百分点。
• 初中学历占比高出城镇网民20.2个百分点。
• 高中及以上学历占比低于城镇网民，大专和大学本科及以上学历分别低7.2和12个百分点。

四、职业结构

• 农村网民中学生比例最高（24.2%），自由职业者次之（23.6%）。
• 农林牧渔劳动者和无业/下岗/失业者比例较高，分别为24.8%。
• 企业/公司一般职员比例下降，自由职业者和农林牧渔劳动者比例上升。

五、收入结构

• 农村网民收入水平明显低于城镇网民。
• 收入在2000元以下者占比高于城镇，500元以下者高出6.6个百分点。
• 整体收入有所改善，2000元以上收入者占比上升2.6个百分点。

六、互联网安全事件发生比例

• 农村网民遭遇网络安全问题的比例整体低于城镇网民。
• 农村网民中电脑或手机中病毒/木马的比例为25.2%，账号密码被盗为24.1%。

农村网民上网行为

一、上网设备

• 农村网民使用手机上网比例最高（87.1%），低于城镇4.1个百分点。
• 笔记本电脑和平板电脑使用比例较低，分别低于城镇18.3和16.2个百分点。
• 平板电脑使用比例下降5.5个百分点。

二、上网地点

• 家里上网比例略高于城镇（91.0% vs 90.1%）。
• 单位、学校、公共场所上网比例均低于城镇，差距较大。

三、上网时长

• 农村网民人均周上网时长为23.8小时，低于城镇网民。
• 城乡网民上网时长差距略有增加。

农村网民网络应用发展状况

一、信息获取类应用

• 即时通信使用率最高（88.2%），网络新闻次之（77.8%）。
• 搜索引擎使用率为77.7%，较去年增长4.9个百分点，但仍低于城镇6.4个百分点。

二、商务交易类应用

• 网络购物用户规模达9239万，年增长率为19.8%。
• 团购用户规模为3049万，年增长率为4.6%。
• 旅行预订用户规模为4687万，年增长率为16.4%。

三、网络金融类应用

• 网上支付用户规模达9320万，年增长率为48.5%。
• 网上银行用户规模达7161万，年增长率为25.6%。
• 网上炒股用户规模为851万，使用率仅为4.4%。

四、网络娱乐类应用

• 网络视频用户规模达1.31亿，年增长率为20.3%，使用率增长6.0个百分点。
• 网络音乐用户规模达1.34亿，年增长率为7.3%，使用率略有下降。
• 网络游戏用户规模达1.05亿，年增长率为8.5%，使用率下降0.5个百分点。
• 网络文学用户规模为7354万，年增长率为1.3%，使用率下降3.1个百分点。

农村互联网发展建议

1. 加强非网民转化

   • 制定针对性政策，如补贴减税，鼓励企业及个人参与互联网服务。
   • 深入了解非网民需求，提高其上网意愿。

2. 改善农村电子商务发展环境

   • 培育农村电子商务市场，鼓励社会资源合作。
   • 培养农村电商人才，推动其参与建设。
   • 完善农村物流体系，提高流通效率。

3. 加快互联网金融监管体系建设

   • 建立健全互联网金融网站备案审查、客户资金第三方存管等制度。
   • 通过大数据分析降低投资风险，维护金融市场秩序。
   • 提高农村网络环境质量，普及互联网金融安全知识。

4. 推进传统媒体与互联网融合

   • 提升媒体服务功能，打造全媒体发布平台。
   • 鼓励网络媒体拓展服务，为农民提供公共服务、电子商务等支持。

结论

2015年，农村互联网发展呈现出规模增长、设备普及、应用扩展等积极趋势，但城乡数字鸿沟依然存在。农村网民在信息获取、商务交易和网络娱乐类应用方面表现出较强的使用意愿和增长潜力，但受限于收入、教育和基础设施，普及难度较大。未来，应通过政策引导、市场激励、基础设施建设和人才培训等多方面措施，加快农村互联网发展，缩小城乡差距，推动信息化建设。