2015年-数据局_CNNIC：2014年农村互联网发展状况研究报告_53页_1mb

2014年农村互联网发展状况研究报告总结

核心内容概述

本报告基于CNNIC第35次中国互联网络发展状况统计调查数据，全面分析了2014年中国农村互联网的发展状况、网民构成特征、上网行为、网络安全情况及网络应用情况。报告指出，农村互联网发展虽有进展，但仍面临城乡数字鸿沟、网络安全意识薄弱及网络应用深度不足等问题。

主要观点

农村互联网发展现状

• 截至2014年12月，中国农村网民规模为1.78亿，年增长率为1%，农村网民占比为27.5%，较去年下降1.1个百分点。
• 农村互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点，但城乡互联网普及率差异仍扩大，城镇地区普及率超过农村地区34个百分点。

农村网民构成特征

• 性别结构：农村网民男性比例为58.3%，高于城镇网民2.6个百分点，女性比例下降。
• 年龄结构：农村网民年龄分布更年轻化，20岁以下比例高于城镇，但30岁以上比例有所上升。
• 学历结构：农村网民学历水平普遍较低，小学及以下学历占比高于城镇10.7个百分点，初中学历占比高16.5个百分点。
• 职业结构：农村网民中学生和个体户/自由职业者比例较高，而党政机关、专业技术人员比例较低。
• 收入结构：农村网民收入水平明显低于城镇，但整体收入有所提升，低收入群体比例下降。

农村网民上网行为

• 农村网民使用手机上网比例最高，为81.9%，但手机网民规模较去年下降2.1%。
• 家庭上网比例略高于城镇，但单位和公共场所上网比例明显低于城镇。
• 农村网民人均周上网时长为24.1小时，较去年增加2.5小时，城乡上网时长差距缩小。

农村网民网络安全情况

• 农村网民遭遇网络安全事件比例较低，网络安全感较强。
• 农村网民中病毒或木马感染率为26.4%，账号或密码被盗率为24.9%，均低于城镇。
• 农村网民认为互联网非常安全的比例为4.9%，高于城镇2个百分点。

农村网民网络应用情况

• 信息获取类：网络新闻和搜索引擎使用率分别为74.2%和72.8%，均低于城镇，但增长较快。
• 交流沟通类：即时通信使用率最高，为87.2%；微博使用率较低，为29.9%。
• 网络娱乐类：网络视频和网络游戏使用率上升，其中网络游戏使用率城乡差距最小（54% vs 57.3%）。
• 商务交易类：网络购物增速最快，年增长率达40.6%，农村网民使用率为43.2%；网上支付使用率增长显著，为35.2%。

关键信息

农村互联网发展趋势

• 农村网民规模增长放缓，城乡差距扩大。
• 网络购物、网上支付等商务类应用在农村发展迅速，显示出农村市场的巨大潜力。
• 网络娱乐类应用使用率持续上升，农村网民更倾向于使用网络视频和网络游戏。
• 农村网民对互联网的信任度和依赖度均低于城镇，影响了其对深度应用的接受程度。

城乡对比

• 城镇网民在各类应用使用率、上网设备和上网地点上均优于农村网民。
• 农村网民在网络安全事件发生比例和对互联网的信任度方面表现较好。

结论与建议

结论

• 农村网民规模增长放缓，城乡数字鸿沟仍在扩大。
• 农村网民网络安全意识较强，但安全事件发生率仍较高。
• 农村网民对互联网的信任度和依赖度较低，影响了其对互联网深度应用的接受程度。
• 娱乐类应用仍是农村网民的主要使用方向，商务类应用发展迅速。

建议

• 加强宽带基础设施建设：提升农村网络覆盖率和接入能力，推动互联网深度应用。
• 发展互联网金融：解决农村融资问题，促进普惠金融。
• 转变流通方式：发展农村电子商务，释放农村消费潜力，促进经济增长。

图表与数据说明

• 图表展示了2006-2014年城乡居民人均收入比较、电信业务增长情况、城乡网民规模及普及率、上网设备使用情况、网络安全事件发生比例、网络应用使用率等关键数据。
• 数据统计截止日期为2014年12月31日，不包括香港、澳门和台湾地区。

术语定义

• 网民：过去半年使用过互联网的6周岁及以上中国公民。
• 宽带网民：使用宽带接入互联网的网民。
• 网吧网民：在网吧上网的网民。
• 手机网民：通过手机接入互联网的网民。
• 农村网民：过去半年主要居住在农村的网民。
• 城镇网民：过去半年主要居住在城镇的网民。
• 未成年网民：18周岁以下的网民。

版权与免责声明

• 本报告由CNNIC制作，受中国知识产权法律法规保护。
• 调研数据基于样本调研，可能无法完全反映真实市场情况，仅作市场参考资料使用。