2012年中国农村互联网发展状况调查报告_36页-2mb

2012年中国农村互联网发展状况调查报告总结

核心内容

本报告基于CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计调查数据，全面分析了2012年中国农村互联网发展状况，包括网民数量、上网行为、网络应用使用情况及发展建议。

主要观点

• 农村网民数量增长：截至2012年12月底，农村网民规模达到1.56亿，同比增长14.6%。农村网民占比保持在27%左右。
• 城乡互联网普及率差距：农村互联网普及率为23.7%，比城镇低35.4个百分点，但与2011年相比，差距有所缩小。
• 手机上网成为主流：农村网民中手机上网的比例达75.3%，比城镇高3.3个百分点，手机上网是农村网民增长的主要推动力。
• 上网行为特征：农村网民主要在家上网，比例为90.4%；在网吧上网比例为22.3%，在单位上网比例为21.9%。农村网民平均每周上网时长为17.4小时，低于城镇网民。
• 网络应用使用情况：农村网民使用率最高的网络应用为即时通信（80.5%）、搜索（73.3%）和网络音乐（73.0%），而商务交易类应用使用率较低，但增长潜力大。
• 农村互联网发展挑战：受教育程度低、经济收入不高、地理条件复杂等因素限制，农村互联网普及率提升面临困难。

关键信息

农村网民构成特征

• 性别结构：农村网民男女比例为58.3:41.7，男性比例高于女性16.6个百分点。
• 年龄结构：农村网民中，20-29岁和10-19岁占比最高，分别为30.6%和26.3%。
• 学历结构：农村网民学历以初中和小学为主，合计占63.9%，比城镇网民高23.8个百分点。
• 职业结构：农村网民以中学生、个体户/自由职业者、农林牧渔劳动者和无业者为主，合计占69.1%。
• 收入结构：农村网民中，收入在2000元以下的占比为62.7%，比城镇高13.3个百分点；收入在5000元以上的仅占5.4%，不到城镇的一半。

上网行为

• 上网设备：手机上网比例高于城镇，而电脑上网比例低于城镇。
• 上网地点：家庭上网为主要方式，网吧和单位上网比例相对较低。
• 上网时间：农村网民平均每周上网时间比城镇少4.3小时。

网络应用使用情况

• 信息获取类：搜索使用率73.3%，比城镇低10.7个百分点。
• 网络娱乐类：网络音乐使用率73.0%，比城镇低7.3个百分点；网络视频使用率58.3%，比城镇低11.6个百分点。
• 交流沟通类：即时通信使用率80.5%，比城镇低4.8个百分点；电子邮件使用率32.3%，比城镇低17.6个百分点。
• 商务交易类：网络购物使用率29.0%，比城镇低19.9个百分点；网上银行使用率25.7%，比城镇低19.4个百分点；网上支付使用率25.2%，比城镇低19.9个百分点。

图表说明

• 图1：2005-2012年城乡居民人均收入比较。
• 图2：2005-2012年移动电话用户所占比重。
• 图3：2005-2012年城镇和农村网民规模对比。
• 图4：2008-2012年城镇和农村互联网普及率对比。
• 图5：城镇和农村网民性别结构对比。
• 图6：城镇和农村网民年龄结构对比。
• 图7：城镇和农村网民学历结构对比。
• 图8：城镇和农村网民职业结构对比。
• 图9：城镇和农村网民收入结构对比。
• 图10：城镇和农村上网设备对比。
• 图11：城镇和农村手机上网增长对比。
• 图12：城镇和农村上网地点对比。
• 图13：网吧和家庭上网网民对比。
• 图14：城镇和农村上网时间对比。
• 图15：农村网民各类应用增长率一使用率矩阵图。
• 图16：城镇和农村网民网络搜索使用情况对比。
• 图17：城镇和农村网民网络音乐使用情况对比。
• 图18：城镇和农村网民网络视频使用情况对比。
• 图19：城镇和农村网民网络游戏使用情况对比。
• 图20：城镇和农村网民网络文学使用情况对比。
• 图21：城镇和农村网民网络购物使用情况对比。
• 图22：城镇和农村网民网上银行使用情况对比。
• 图23：城镇和农村网民网上支付使用情况对比。
• 图24：城镇和农村网民即时通信使用情况对比。
• 图25：城镇和农村网民博客/个人空间使用情况对比。
• 图26：城镇和农村网民微博使用情况对比。
• 图27：城镇和农村网民社交网站使用情况对比。
• 图28：城镇和农村网民电子邮件使用情况对比。
• 图29：城镇和农村网民论坛/BBS使用情况对比。

发展建议

1. 加大农村移动上网支持力度：移动互联网因其覆盖广、成本低，是提升农村互联网普及率的理想方式。
2. 推出功能简单的智能上网设备：满足农村网民对操作简单、价格低廉设备的需求。
3. 加大农村互联网知识普及力度：通过培训和宣传，提高农村居民对互联网的了解和使用能力。
4. 建设农村物流体系：完善物流运输体系，为农村商务交易类应用的使用率提升创造条件。

数据来源与限制

• 调查数据截止日期为2012年12月31日。
• 本报告数据不包括香港、澳门和台湾地区。
• 调查数据基于样本调研，部分数据可能无法完全反映真实市场情况。

权利与免责声明

• 本报告由CNNIC制作，所有内容受中国知识产权法律法规保护。
• 数据结果受样本影响，部分数据可能无法完全反映真实市场情况。本报告仅供市场参考资料，不承担因使用本报告而产生的法律责任。