2014年农村互联网发展状况研究报告（2014年5月）_54页_2mb

2014年农村互联网发展状况研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年5月发布，基于第35次中国互联网络发展状况统计调查数据，分析了2014年中国农村互联网的发展状况、网民构成、上网行为、网络安全情况及网络应用情况，旨在全面了解农村互联网发展现状，并提出相应建议。

主要观点

农村互联网发展概况

• 截至2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，年增长率为1%，农村网民占比27.5%，较去年下降1.1个百分点。
• 农村互联网普及率仍低于城镇，2014年城镇互联网普及率超过农村地区34个百分点。
• 农村网民使用各种设备上网的比例均低于城镇，其中手机上网比例最高，为81.9%，但农村手机网民规模比去年减少了321万，下滑2.1%。

农村网民构成特征

• 农村网民中男性比例为58.3%，比城镇网民高2.6个百分点。
• 农村网民年龄结构更加年轻化，20岁以下网民比例高于城镇，40岁以上比例低于城镇。
• 农村网民学历普遍较低，小学及以下和初中学历占比高于城镇，但大专及以上学历占比有所提升。
• 农村网民职业结构中，学生和个体户/自由职业者占比高，农林牧渔劳动者和无业/下岗/失业者也占一定比例。

农村网民上网行为

• 农村网民上网时长明显增加，人均周上网时长为24.1小时，比2013年底增加了2.5小时。
• 农村网民上网地点以家庭为主，单位和公共场所上网比例较低。
• 农村网民对互联网安全事件遭遇比例较低，网络安全感较强，但仍有26.4%遭遇电脑或手机中病毒或木马。

农村网民网络应用情况

• 农村网民在各类网络应用中的使用率均低于城镇，但部分应用如网络视频、网络游戏和网络购物增长显著。
• 即时通信是农村网民使用率最高的应用，使用率为87.2%。
• 网络视频使用率提升明显，农村网民使用率为60.9%，比去年提高5.9个百分点。
• 网络游戏使用率差距最小，农村网民使用率为54%，仅低于城镇3.3个百分点。
• 网络购物在农村网民中增速最快，年增长率为40.6%，使用率为43.2%，比去年提高12.1个百分点。
• 网上支付使用率也有显著提升，农村网民使用率为35.2%，比去年提高近10个百分点。

关键信息

• 农村互联网发展趋势：农村网民规模增长放缓，城乡差距有扩大趋势，农村互联网普及率仍低于城镇。
• 农村网民行为特点：农村网民上网时长增加，但使用设备和上网地点仍以家庭为主，使用率低于城镇。
• 农村网民网络安全情况：农村网民遭遇网络安全事件比例较低，但安全意识仍较薄弱。
• 农村网民对互联网的态度：农村网民对互联网信息信任度较低，分享意愿也低于城镇，但评论意愿相对较好。
• 农村互联网应用发展：娱乐类应用使用率持续上升，商务类应用如网络购物和网上支付快速增长。

发展建议

• 加强宽带基础设施建设：扩大农村宽带网络覆盖，提升接入能力，促进农村信息化发展。
• 发展互联网金融：利用互联网金融解决农村融资问题，提高金融服务效率和普惠性。
• 转变流通方式：推动农村电子商务发展，提高流通效率，降低交易成本，释放农村消费潜力。

结论

• 农村互联网发展面临城乡差距扩大、安全意识薄弱和应用深度不足等问题。
• 农村网民对互联网的使用仍以基础应用为主，需进一步推动互联网向农村的深度渗透。
• 农村电子商务和互联网金融的发展潜力巨大，是未来农村互联网发展的重要方向。