CAC-2015年农村互联网发展状况研究报告_46页_6mb
报告摘要
2015年农村互联网发展状况研究报告总结
核心内容
本报告基于CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计调查数据，全面分析了2015年中国农村互联网发展状况，涵盖农村网民规模、非网民情况、互联网普及率、网民构成特征及上网行为等关键内容。
主要观点
- 农村网民规模增长明显：截至2015年底，农村网民规模达到1.95亿，年增长率为9.5%，较2014年显著回升。手机网民占比达87.1%，成为农村网民的主要上网方式。
- 农村互联网普及率仍偏低：2015年农村互联网普及率为31.6%，相比2014年提升2.8个百分点，但仍低于城镇网民普及率34.2个百分点。
- 农村非网民占比高：62.3%的非网民为农村人口，占农村总人口的68.4%，说明农村互联网普及仍面临较大挑战。
- 网络娱乐类应用增长迅速：农村网民网络视频用户规模达1.31亿，年增长率为20.3%，成为增长最快的互联网应用类别。
- 商务交易类应用发展良好：农村网络购物用户规模年增长率达19.8%，团购增长4.6%，旅行预订增长16.4%，农村电子商务推进效果显著。
- 网络金融类应用增速明显：网上支付用户规模年增长率高达48.5%，网上银行增长25.6%，农村地区金融应用发展快速。
- 农村网民构成特点：农村网民中男性占比更高，学生群体占比最大，学历整体偏低，主要集中在小学及初中阶段。
关键信息
农村网民规模与增长
- 农村网民规模：1.95亿（2015年）
- 年增长率：9.5%
- 农村手机网民规模：1.70亿（增长2391万，增幅16.3%）
- 手机网民占比：87.1%（2015年）
农村非网民情况
- 非网民中农村人口占比：62.3%
- 农村非网民占农村总人口比例：68.4%
- 农村非网民不上网原因：不懂电脑/网络（60.0%）、年龄太大/太小（30.8%）、无上网设备（9.4%）
农村互联网普及率
- 农村互联网普及率：31.6%
- 城镇与农村普及率差距：34.2个百分点
农村网民上网行为
- 上网设备：手机使用率最高（87.1%），电脑使用率最低（63.4%）
- 上网地点：家里上网比例略高于城镇（91.0% vs 90.1%）
- 上网时长：人均周上网时长为23.8小时，低于城镇网民3.4小时
农村网民网络应用使用情况
| 应用类别 | 农村使用率 | 农村用户规模（万） | 城镇使用率 | 城镇用户规模（万） | 差异 |
|---|---|---|---|---|---|
| 网络新闻 | 77.8% | 15196 | 83.7% | 41245 | -5.9% |
| 搜索引擎 | 77.7% | 15187 | 84.1% | 41436 | -6.4% |
| 即时通信 | 88.2% | 17243 | 91.6% | 45166 | -3.4% |
| 微博 | 25.4% | 4969 | 36.7% | 18076 | -11.2% |
| 电子邮件 | 25.5% | 4988 | 42.3% | 20859 | -16.8% |
| 网络音乐 | 68.3% | 13352 | 74.6% | 36785 | -6.3% |
| 网络视频 | 66.9% | 13078 | 75.7% | 37313 | -8.8% |
| 网络游戏 | 53.5% | 10458 | 58.2% | 28690 | -4.7% |
| 网络文学 | 37.6% | 7354 | 45.3% | 22320 | -7.7% |
| 网络购物 | 47.3% | 9239 | 65.1% | 32085 | -17.8% |
| 团购 | 15.6% | 3049 | 30.4% | 14973 | -14.8% |
| 旅行预订 | 24.0% | 4687 | 43.2% | 21268 | -19.2% |
| 网上支付 | 47.7% | 9320 | 65.5% | 32299 | -17.8% |
| 网上银行 | 36.6% | 7161 | 53.7% | 26478 | -17.1% |
农村网民构成特征
- 性别结构：农村网民男性占比55.2%，高于城镇网民2.2个百分点
- 年龄结构：30岁以上网民占比上升，10-29岁网民占比下降，整体结构趋于均衡
- 学历结构：小学及以下、初中学历占比高于城镇，高中及以上学历占比低于城镇
- 职业结构：学生占比最高（24.2%），自由职业者（23.6%）、农林牧渔劳动者（24.8%）等比例较高
- 收入结构：2000元以下收入占比高于城镇，但整体收入有所改善
农村互联网发展建议
-
加强非网民转化
- 制定鼓励政策，如补贴和减税
- 了解非网民需求，提供更贴近农村生活的服务
- 提高农村网民的互联网使用意愿和技能水平
-
改善农村电子商务发展环境
- 培育农村电子商务市场，推动多方资源整合
- 加快农村物流体系建设，提高流通效率
- 培养农村电商人才，发挥其带动作用
-
完善互联网金融监管体系
- 建立健全互联网金融网站备案审查、客户资金第三方存管等制度
- 通过大数据分析降低投资风险，规范金融产品和服务
- 提高农村网络环境，普及互联网金融安全知识
-
推进传统媒体与互联网融合
- 提升媒体服务能力，打造全媒体发布平台
- 鼓励网络媒体拓展服务功能，提供公共服务、电子商务、便民服务等
结构清晰总结
一、基础数据
- 农村网民规模：1.95亿，年增长9.5%
- 农村手机网民规模：1.70亿，年增长16.3%
- 农村网民人均周上网时长：23.8小时
- 农村互联网普及率：31.6%
- 农村非网民占比：62.3%（占农村人口68.4%）
二、趋势与特点
- 农村网民规模增速回升
- 手机成为主要上网设备
- 农村网民上网地点集中于家庭
- 网络娱乐类应用增长迅速，尤其是网络视频
- 商务交易类应用发展良好，农村电商推进效果显著
- 网络金融类应用增速明显，保持平稳发展
三、农村互联网发展建议
- 加强非网民转化机制，提升上网意愿
- 完善农村电商发展环境，加快物流体系建设
- 加强互联网金融监管，保障金融安全
- 推进传统媒体与互联网融合，提升媒体服务能力
图表目录（摘要）
- 图4：城乡网民规模对比（2006-2015）
- 图5：中国非网民城乡结构
- 图6：非网民不使用互联网的原因
- 图7：非网民未来上网意向
- 图8：城乡互联网普及率（2007-2015）
- 图26：城乡网民网络搜索使用情况对比
- 图27：城乡网民网络新闻使用情况对比
- 图28：城乡网民网络购物使用情况对比
- 图29：城乡网民团购使用情况对比
- 图30：城乡网民旅行预订使用情况对比
- 图31：城乡网民网上支付使用情况对比
- 图32：城乡网民网上银行使用情况对比
- 图33：城乡网民网络音乐使用情况对比
- 图34：城乡网民网络视频使用情况对比
- 图35：城乡网民网络游戏使用情况对比
- 图36：城乡网民网络文学使用情况对比
- 图37：城乡网民即时通信使用情况对比
- 图38：城乡网民微博使用情况对比
- 图39：城乡网民电子邮件使用情况对比
术语定义
- 网民：过去半年使用过互联网的6周岁及以上中国公民
- 宽带网民：使用宽带接入互联网的网民
- 手机网民：使用手机接入互联网的网民
- 农村网民：主要居住在农村的网民
- 城镇网民：主要居住在城镇的网民
- 未成年网民：18周岁以下的网民
调查范围与截止日期
- 调查范围：不包括香港、澳门和台湾地区
- 调查数据截止日期：2015年12月31日
展开完整摘要
试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载
