2015年农村互联网发展状况研究报告_47页_6mb

2015年农村互联网发展状况研究报告总结

核心内容

本报告基于CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计调查数据，分析了2015年中国农村互联网发展状况、网民构成特征、上网行为及网络应用情况，提出了针对农村互联网发展的建议。

主要观点与关键信息

一、基础数据

• 农村网民规模：截至2015年12月，中国农村网民规模达1.95亿，年增长率为9.5%，较2014年增长明显。
• 手机网民占比：农村网民中手机网民占比高达87.1%，比去年提升5.2个百分点，农村手机网民规模为1.70亿，年增长率达16.3%。
• 上网地点：农村网民家里上网比例略高于城镇，其余上网地点占比均低于城镇，其中单位和公共场所上网比例差距较大。
• 上网时长：农村网民人均周上网时长为23.8小时，低于城镇网民3.4小时。
• 网络视频用户规模：农村网民网络视频用户规模为1.31亿，年增长率达20.3%，使用率较去年提升6.0个百分点。
• 网络支付增长：农村网民网上支付用户规模达9320万，年增长率48.5%，成为农村互联网应用中增长最快的类型。

二、趋势与特点

• 农村网民规模增速回升：农村网民规模年增长率回升至9.5%，农村手机网民增长显著。
• 非网民占比高：农村非网民占比达62.3%，占农村人口总数的68.4%，农村互联网普及难度加大。
• 网络娱乐类应用增长迅速：网络视频用户规模与使用率双增长，成为农村网民使用率最高的娱乐类应用。
• 商务交易类应用发展良好：农村电子商务推进效果显著，网络购物、团购、旅行预订等应用用户规模年增长率分别达到19.8%、4.6%、16.4%。
• 网络金融类应用增速明显：网上支付和网上银行使用率分别增长12.5%和4.7%，年增长率分别为48.5%和25.6%。

三、农村网民构成特征

• 性别结构：农村网民男性占比为55.2%，高于城镇网民2.2个百分点。
• 年龄结构：农村网民中，除20-29岁和60岁及以上群体外，其他年龄段占比均高于城镇。
• 学历结构：农村网民学历水平较低，小学及以下和初中学历占比均高于城镇，分别高出9.9和20.2个百分点。
• 职业结构：农村网民中学生群体占比最高（24.2%），其次为自由职业者（23.6%），农林牧渔劳动者和无业/下岗/失业者占比突出。
• 收入结构：农村网民收入水平明显低于城镇，2000元以下收入者占比高于城镇，其中500元以下收入者占比高出6.6个百分点。
• 网络安全事件：农村网民遭遇网络安全事件的比例整体低于城镇，其中电脑或手机中病毒/木马比例最高，为25.2%。

四、上网行为

• 上网设备：农村网民使用手机上网比例最高（87.1%），使用笔记本电脑和平板电脑的比例明显低于城镇。
• 上网地点：家里上网比例略高于城镇，单位、学校及公共场所上网比例明显低于城镇。
• 上网时长：农村网民人均周上网时长较去年略有下降，但与城镇网民差距仍较大。

五、网络应用发展状况

• 即时通信：使用率最高，为88.2%，用户规模达1.72亿，年增长率10.8%。
• 网络新闻：使用率为77.8%，年增长率为14.7%，农村网民使用率低于城镇5.9个百分点。
• 搜索引擎：使用率为77.7%，年增长率为16.9%，农村网民使用率低于城镇6.4个百分点。
• 网络购物：使用率为47.3%，年增长率为19.8%，农村网民使用率低于城镇17.8个百分点。
• 团购：使用率为15.6%，年增长率为4.6%，农村网民使用率低于城镇14.8个百分点。
• 旅行预订：使用率为24.0%，年增长率为16.4%，农村网民使用率低于城镇19.2个百分点。
• 网上支付：使用率为47.7%，年增长率为48.5%，成为农村增长最快的互联网应用。
• 网上银行：使用率为36.6%，年增长率为25.6%，农村网民使用率低于城镇17.1个百分点。
• 网络音乐：使用率为68.3%，年增长率为7.3%，使用率略有下降。
• 网络游戏：使用率为53.5%，年增长率为8.5%，使用率差距最小。
• 网络文学：使用率为37.6%，年增长率为1.3%，使用率下降明显。

六、发展建议

1. 加强非网民转化：

   • 制定针对性鼓励政策，如补贴和减税。
   • 了解农村非网民需求，提升其上网意愿。
   • 推行更贴近农民生活的互联网服务。

2. 改善农村电子商务环境：

   • 培育农村电子商务市场，鼓励社会资源合作。
   • 培养农村电商人才，如返乡青年和大学生村官。
   • 完善农村物流体系，提高流通效率。

3. 完善互联网金融监管体系：

   • 建立健全互联网金融网站备案审查、客户资金第三方存管等制度。
   • 通过大数据分析降低金融风险，维护农村金融市场秩序。
   • 鼓励农村网民使用互联网金融应用，普及安全知识。

4. 推进传统媒体与互联网融合：

   • 提升媒体服务功能，打造全媒体发布平台。
   • 鼓励网络媒体向农民提供公共服务、电子商务、便民服务等。

总结

2015年，中国农村互联网发展呈现出明显的增长趋势，尤其是手机网民的快速增长和网络视频、网上支付等应用的迅猛发展。然而，农村非网民比例高、互联网普及率低、网络应用使用率与城镇存在较大差距，反映出农村地区在信息化建设中仍面临诸多挑战。为缩小城乡数字鸿沟，应多管齐下，通过政策支持、市场激励、基础设施建设和教育培训等手段，推动农村互联网的进一步发展。