2017版秒针3.15异常流量报告_13页_2mb

秒针3:15异常流量报告总结

核心内容概述

本报告基于秒针系统2014至2016年对超过4万个广告活动的监测数据，分析了互联网广告异常流量的趋势、分布及影响因素。重点揭示了异常流量在不同平台、媒体类型、行业和投放方式中的表现，并介绍了秒针SmartVerify用于排查异常流量的流程。

异常流量趋势

• 整体趋势：2016年互联网广告异常流量较2015年呈现下降趋势。
• 时间跨度：2014-2016年数据统计显示，异常流量整体有所波动，但总体呈下降态势。

分平台异常对比

• 曝光异常：
  • Mobile端曝光异常占比较高。
  • PC端曝光异常分析图显示，其异常占比相对较低。
• 点击异常：
  • Mobile端点击异常占比低于PC端。
  • PC和Mobile分平台异常占比图显示，PC端点击异常更为显著。

分媒体类型异常趋势

• 曝光异常：
  • 2016年垂直网站曝光异常占比较高，较2015年增长约70.5%。
• 点击异常：
  • AdNetwork类媒体点击异常增长明显，点击异常占比达到71.07%。

分行业异常对比

• 点击异常：
  • 网络服务类行业点击异常占比最高，达到38.59%。
• 曝光异常：
  • 交通类行业曝光异常占比最高，达到27.30%。

RTB与非RTB异常对比

• 曝光异常：
  • 通过RTB方式投放的广告平均曝光异常率为27.17%。
• CTR表现：
  • RTB方式投放的广告平均CTR仅为0.82%，远低于非RTB方式。

作弊智能化趋势

• 作弊手段：互联网广告作弊手段逐渐从简单的机器模拟转向更智能化的方式。
• 组织化趋势：作弊方案呈现组织化、分布式的特征，模拟真人行为更加复杂。
• DNS劫持：DNS劫持成为一种常见的作弊手段，被劫持的网站数量持续上升。

秒针SmartVerify功能

• 功能概述：秒针SmartVerify是一款用于检测和排查异常流量的工具。
• 排查流程：提供了一套完整的异常流量排查流程，帮助广告主识别和应对作弊行为。

关键信息总结

• 异常流量下降：2016年异常流量较2015年有所下降，但作弊手段日益智能化。
• 平台差异：Mobile端在曝光和点击异常上表现不同，PC端点击异常更为突出。
• 媒体类型影响：AdNetwork类媒体点击异常率显著上升，垂直网站曝光异常增长明显。
• 行业差异：网络服务类行业点击异常率最高，交通类行业曝光异常率最高。
• RTB问题突出：RTB广告在曝光异常和CTR表现上均存在较大问题。
• 作弊手段升级：作弊行为趋向于组织化和智能化，DNS劫持等技术被广泛利用。

图表与数据说明

• 所有图表均基于秒针系统2016年监测的超过1.6万个广告活动数据。
• 数据反映异常流量在不同维度的分布情况，为广告主提供了针对性的优化方向。

结论

秒针系统持续监测并分析互联网广告异常流量，揭示了作弊行为的智能化与组织化趋势。通过SmartVerify工具，广告主能够更有效地识别和应对异常流量问题，提升广告投放效果与ROI。