> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026Q1 北美热门手游洞察报告总结 ## 核心内容 本报告由Trooly.AI与广大大联合发布，深入分析了2026年第一季度北美手游市场的投放趋势、热门游戏及玩家行为特征，旨在揭示玩家的真实动机，为游戏设计与投放提供数据支持。 ## 主要观点 1. **流量套利窗口关闭** 北美手游市场已从单纯的流量获取转向对用户动机的深度理解。传统经验主义无法准确把握玩家行为，需要更深入的用户研究和数据分析。 2. **广告主与素材趋势** - 2026Q1全球手游广告主数量环比增长，但北美市场的新素材广告主占比显著提升，达到81.6%。 - 北美手游广告主中，轻度产品在Android端占比接近90%，中重度产品则在iOS端投放更为集中。 - 视频素材仍是北美投放的主流，占比高达78.9%，且AI视频素材的制作速度和效率大幅提升。 3. **品类分布与增长** - 休闲、益智解谜和娱乐场品类在广告主与素材数量上占据前三，且呈现持续增长态势。 - 桌面类游戏的素材投放量在Q1达到393条/广告主，超越策略和RPG等中重度品类。 4. **用户画像与行为分析** - 女性玩家在北美手游市场中占据主导地位，女性向游戏的用户画像需要更细致的分析，不能仅停留在“三消、放松、轻社交”等标签。 - 男性玩家作为中重度游戏的高价值付费群体，其行为特征也不应仅局限于“爱竞争、好胜心强”。 5. **热门游戏与广告主** - Roblox、Fortnite、Candy Crush Saga等游戏在下载量和收入榜上表现突出。 - 休闲二合类游戏Gossip Harbor和经典桌游IP移动化游戏MONOPOLY GO! 是当前市场中的佼佼者，分别在下载量和收入上占据重要位置。 ## 关键信息 ### 01 全球手游素材投放趋势 - **2026Q1广告主数量**：83.6K，同比上升12.9%。 - **新素材广告主占比**：84.4%，月均投新广告主为70.7K。 - **素材类型**：视频素材占比最高（78.9%），图片素材次之（18.2%），文字素材占比最小（3.6%）。 - **素材时长分布**：15-30秒素材占比最高（42.6%），其次是31-59秒（36.4%），15秒及以下（11.9%），60秒及以上（9.1%）。 ### 02 北美手游下载收入榜单 - **iOS下载收入TOP20**：包含Roblox、Fortnite、Candy Crush Saga等知名游戏。 - **Android下载收入TOP20**：Block Blast!、Royal Kingdom、Vita Mahjong等游戏表现亮眼。 - **收入榜**：MONOPOLY GO!、Last War:Survival Game、Royal Match等游戏在收入方面占据前列。 ### 03 热门广告主与买量创意分析 - **Gossip Harbor**：女性向二合游戏，凭借极端环境和悲惨母女故事引发玩家情感共鸣，素材以视频为主，受众以女性为主（78.5%）。 - **MONOPOLY GO!**：经典桌游IP移动化，通过低门槛设计和社交属性吸引玩家，素材以视频为主（87.1%），受众以男性为主（66.5%）。 - **广告主投放数据**：Gossip Harbor和MONOPOLY GO!分别在iOS和Android端有大量素材投放，且在不同国家/地区均有显著表现。 ## 结构清晰总结 ### 投放趋势 - **广告主增长**：2026Q1全球手游广告主数量增长，北美市场新素材广告主占比显著上升。 - **素材类型**：视频素材仍是主流，占比达78.9%；图片素材占比18.2%，文字素材占比3.6%。 - **素材时长**：15-30秒素材最受欢迎，占比42.6%；其次是31-59秒素材（36.4%）。 - **平台分布**：Android端素材数量占比87%，iOS端占比13%；X（原Twitter）iOS端广告主占比最高（58.3%）。 ### 热门游戏与广告主 - **下载榜**：Roblox、Fortnite、Candy Crush Saga等游戏在下载量上表现突出。 - **收入榜**：MONOPOLY GO!、Last War:Survival Game、Royal Match等游戏在收入方面占据领先地位。 - **广告主表现**：Gossip Harbor和MONOPOLY GO!分别在女性向和经典桌游IP移动化领域表现优异。 ### 用户行为与画像 - **女性玩家**：占据市场主导地位，但其行为动机需更深入分析，不能仅限于“放松”“轻社交”等标签。 - **男性玩家**：作为中重度游戏的核心用户，其行为特征也不应被简单归类为“爱竞争”。 - **年龄分布**：主要集中在18-34岁之间，但具体年龄段的分布仍需进一步研究。 ### 未来趋势与建议 - **内容创新**：视频素材的使用和AI技术的引入将推动素材制作效率和质量的提升。 - **用户洞察**：深入理解玩家的内心动机和行为偏好是提升游戏表现的关键。 - **市场策略**：关注女性向和中重度游戏的细分市场，结合用户画像进行精准投放，以实现更高的用户转化率和收入增长。