2017-人才招聘内容营销指南_31页_4mb

人才招聘内容营销指南总结

核心内容

本电子书旨在帮助招聘负责人通过内容营销提升雇主品牌，从而更高效地吸引和招聘优秀人才。它提供了一套系统的方法论，从内容规划、制作、分享、扩大影响到衡量调整，指导企业如何在社交媒体环境中利用内容建立与候选人的联系。

主要观点

• 内容即营销：在社交媒体盛行的时代，营销人员需创作寓营销于娱乐、融入新知的内容，而非单向宣传。
• 内容营销的价值：优质内容可降低招聘成本，提升人才吸引力，并增强候选人对企业的信任和好感。
• 内容需接地气、以候选人为中心：内容应贴近目标人群的兴趣和需求，而非单纯的商业广告。
• 内容需真实反映企业：内容应体现企业文化、价值观及员工多样性，避免虚假宣传。
• 内容形式多样：包括博客文章、信息图表、视频、图片、员工感言等，可根据目标人群选择合适形式。
• 内容分享需策略性：选择合适的平台、时间及方式，以最大化内容的影响力和传播力。
• 扩大影响需员工参与：员工是雇主品牌的重要传播者，应鼓励他们分享公司内容，提升品牌可信度。
• 衡量与调整：通过关注者增长、展示次数、参与度、点击率等指标评估内容效果，并不断优化策略。

关键信息

1. 目标人群定义与内容规划

• 了解目标人群（如工程师、学生、市场人员等）的兴趣与需求。
• 构建模拟角色以更精准地定位内容方向。
• 制定内容日历，定期发布内容，保持节奏与条理性。

2. 内容制作建议

• 转载与原创结合：转载可作为起步方式，原创内容则更具品牌影响力。
• 内容结构建议：
  • 40% 职场大咖/行业资讯
  • 25% 雇主品牌
  • 20% 公司/产品资讯
  • 10% 活动宣传
  • 5% 轻松一刻
• 内容风格建议：
  • 口语化、简洁明了
  • 图文并茂，增强视觉吸引力
  • 提供实用攻略，如排行榜、要点总结
  • 鼓励互动，如提问、激发讨论
• 推荐内容类型：
  • 博客文章
  • 信息图表
  • 视频
  • 员工感言
  • 幻灯片
  • 白皮书
  • 案例分析

3. 内容分享策略

• 平台选择：
  • 领英：发布职业发展、雇主品牌等内容，适合专业人士。
  • Facebook：适合展示公司休闲文化，增加互动。
  • Twitter：适合发布简短、吸引眼球的动态，提高传播率。
  • YouTube：适合发布员工故事或公司文化视频，扩大影响力。
• 发布时间与频率：
  • 领英：7-9点和17-18点
  • Facebook：6-8点和13-16点
  • Twitter：13-15点
  • YouTube：12-13点
• 分享技巧：
  • 在高峰时段发布内容
  • 保持内容频率，从每周几次逐渐增加到每天多次
  • 第一行文字要吸引眼球
  • 积极回应评论和问题
  • 互动他人内容，以换取更多互动

4. 扩大影响

• 鼓励员工分享内容：
  • 员工是品牌大使，需激发他们的分享热情
  • 提供现成内容，方便员工发布
  • 培养品牌大使，让部分员工成为内容传播的核心
  • 获得领导层支持，邀请高管参与内容推广
• 推广最佳内容：
  • 使用领英的“企业推广快讯”功能锁定目标人群
  • 定期发布内容并根据反馈优化策略

5. 衡量与调整

• 关键指标：
  • 关注者增长：表明品牌吸引力
  • 展示次数：衡量内容曝光度
  • 参与度（点赞、评论、分享）：反映内容的互动性
  • 点击率：评估内容的转化效果
• 优化策略：
  • 分析表现优秀的帖子，复制成功经验
  • 总结表现不佳的文章，调整内容方向
  • 尝试新格式、新主题，如六秒员工感言视频
  • 持续试验，不断改进内容营销策略

总结

内容营销是提升雇主品牌、吸引优秀人才的重要手段。企业需从目标人群出发，制定内容计划，选择合适形式与平台，鼓励员工参与，优化内容策略，并持续跟踪与调整。通过这些步骤，企业可以有效降低招聘成本，提高招聘效率，增强候选人对企业的信任与好感。

作者简介

本电子书由领英征才解决方案团队的三位雇主品牌顾问联合撰写：

• Stacy Takeuchi：专注于优化工作环境与雇主品牌，帮助组织改革招聘方式。
• Katie Larmon：擅长通过故事讲述和数据驱动决策，提升雇主品牌吸引力。
• Erin Collopy：帮助企业制定雇主品牌与媒体策略，吸引顶尖人才。

如需进一步咨询或获取资料，请通过邮箱 content-marketing-ebook@linkedin.com 联系领英雇主品牌顾问团队。