2020年第3季度中国运动健身市场研究报告_28页_6mb

2020年第3季度中国运动健身市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年第3季度中国运动健身市场的发展情况，涵盖行业概况、APP用户活跃度、厂商动态、用户洞察及未来趋势等方面。报告指出，疫情推动了居民健康意识的提升，促进了“云健身”潮流的发展，同时也改变了用户对运动健身的需求和消费习惯。

主要观点与关键信息

1. 传统健身与互联网健身对比

• 传统健身：以健身房为公共形式，提供亲身指导体验和相互监督氛围。
• 互联网健身：具备灵活性和便利性，涵盖线上APP及视频教程，可满足多种锻炼需求，如有氧、塑形等。
• 优势：互联网健身可通过智能硬件、辅助训练器械等构建户外与居家的生态系统，降低获取专业指导的门槛。
• 劣势：面临“监督难题”，用户需在缺乏实时指导的情况下坚持锻炼。

2. 健身器材市场增长

• 疫情期间，居民居家健身需求激增，健身器材销量大幅上升。
• 2020年1-5月，健身器材销量同比增长281%，跑步机增长180%。
• 小型健身器材、瑜伽舞蹈类用品及运动服饰成为主要购买品类。

3. 用户活跃度提升

• 疫情期间，线上健身直播成为用户首选，用户粘性增强。
• Keep在2020Q3保持月活和日活行业领先地位，用户平均单次使用时长达到40分钟。
• 三线城市用户使用运动健身APP的意愿显著提升，推动全民健身“下沉”。

4. 用户群体与偏好

• 00后和90后成为运动健身主流群体，更注重瘦身材、塑形等。
• 90后更愿意在运动健身上进行投资，月均消费达500-1000元。
• 女生偏好柔性运动，如瑜伽、普拉提、舞蹈等；男生偏好力量型运动。
• 用户运动高峰时间集中在20时-21时，北上广深等大城市用户占比高。

5. 健身APP厂商动态

• Keep：聚焦家庭运动场景，推出直播课程和智能跑步机K2，强化内容与产品结合。
• 咕咚：以技术为核心，提供AI虚拟教练、智能硬件及直播课程，成为国货智能运动产品代表。

6. 用户使用智能健身产品

• 智能手机使用率高达92.5%，成为主要智能健身终端。
• 智能手表（如Apple Watch、小米手环）和智能手环使用率分别达60%和52.3%。
• 用户更关注智能健身产品的数据同步、健康管理及互动社交功能。

7. 用户运动健身方式

• 近6成用户选择熟悉的运动方式，如跑步、健步走等。
• 近5成用户使用运动类APP进行锻炼，其他方式包括观看视频、购买设备及参与直播课程。

8. 行业发展趋势

• 云健身成为主流，用户对线上健身的需求持续增长。
• 智能健身设备与APP结合，推动健身方式向智能化、个性化发展。
• 健身行业向三线及以下城市下沉，市场潜力巨大。
• 健身内容与硬件产品协同发展，提升用户体验和满意度。

用户洞察与市场前景

• 用户年龄分布：00后、90后为主要用户群体，关注瘦身材与形象管理。
• 用户收入水平：运动健身用户人均月收入集中在5000-10000元之间。
• 用户健身目的：以健康、瘦身材、塑形为主，老年人更注重健康。
• 用户消费行为：三线城市用户健身意愿显著提升，推动行业消费增长。
• 用户运动方式：以居家健身为主，结合智能设备提升训练科学性和安全性。

结论

2020年第3季度，中国运动健身市场在疫情的推动下呈现快速增长趋势，用户对线上健身和智能健身设备的需求显著上升。Keep和咕咚作为行业代表，通过内容创新和智能产品布局，巩固了市场地位。未来，随着健康意识的持续增强和智能健身技术的发展，运动健身行业将迎来更广阔的发展空间。