> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2021年中国运动健身行业报告总结 ## 核心内容概述 2021年中国运动健身行业呈现出显著的线上化、全民化、专业化及多样化趋势。疫情加速了用户对健康生活方式的重视，推动了运动健身意识的觉醒，使得运动健身用户数量和APP活跃度大幅增长。同时，互联网运动健身平台在市场竞争中不断优化产品体验，提高用户留存率，并探索新的商业模式。 --- ## 主要观点 ### 1. **行业发展趋势** - **线上化趋势增强**：疫情对传统健身房造成冲击，用户逐渐转向线上健身平台，运动健身APP月活用户超5400万，增长迅猛。 - **全民化特征明显**：2020年中国经常参加体育运动的人数达到4.35亿，比2019年增长2700万，健身习惯快速养成。 - **专业化与多样化并存**：随着行业发展，用户对专业健身内容和多样化健身方式（如冥想、增肌、力量训练、骑行等）需求增加。 - **用户粘性提升**：超八成用户仅安装一款运动健身应用，个人运动数据沉淀使用户保持高粘性。 ### 2. **市场格局** - **融资热度高**：2021年1-4月，运动健身行业融资63亿元，约为去年全年融资额的两倍。 - **头部平台崛起**：小米运动凭借小米生态优势，成为月活用户最多的平台，Keep则在内容和品牌方面具有显著优势。 - **新兴平台快速成长**：FITURE、超级猩猩等企业融资金额超过10亿美元，成为独角兽企业。 - **竞争激烈**：平台之间竞争进入淘汰赛阶段，用产品体验和用户留存作为关键竞争点。 ### 3. **用户画像** - **性别分布**：近七成用户为女性，男性用户健身比例较低，但增速快于女性。 - **城市分布**：近六成用户来自三线及以下城市，中小城市用户对运动健身时间更充裕。 - **年龄分布**：中年人（80后、85后）运动健身比例较低，呈现“杠铃”分布特征。 - **收入分布**：城市中产阶级是运动健身的主力人群，收入越高，对健康越关注。 - **使用偏好**：运动健身用户更偏好美颜、旅游、音乐和购物类应用，与全网用户相比具有显著差异。 ### 4. **平台发展与挑战** - **Peloton的启示**：Peloton凭借智能硬件和订阅模式，成为全球健身标杆企业，其市值曾突破500亿美元。 - **国内平台挑战**：付费健身习惯尚未养成，竞品替代压力大，硬件能力较弱，是追赶Peloton的主要障碍。 - **硬件与内容结合**：小米运动与华米科技形成良性互补，具备成为下一个Peloton的潜力。 - **Keep的商业化尝试**：Keep在硬件、内容和订阅模式上持续探索，但仍处于商业化尝试阶段。 ### 5. **用户行为与需求** - **健身时间分布**：用户工作日健身热情更高，每晚18-24时为全天健身高峰。 - **健身内容渠道变化**：健身课程分发方式和变现模式正在发生变化，短视频平台对健身内容形成强大冲击。 - **家庭健身兴起**：家庭健身成为重要场景，互联网健身平台正抢占客厅大屏市场。 --- ## 关键信息 | 指标 | 数据 | |------|------| | 2020年经常参加体育运动人数 | 4.35亿人 | | 2021年4月运动健身APP月活用户 | 5479万 | | 2021年1-4月行业融资总额 | 63亿元 | | 2021年1-4月新增用户 | 1300万 | | 三线及以下城市用户占比 | 55.2% | | 女性用户占比 | 67.4% | | Keep F轮融资金额 | 3.6亿美元 | | FITURE B轮融资金额 | 3亿美元 | | Peloton 2021年一季度营收 | 81.4亿元人民币 | | Peloton市值（2021年5月） | 最高突破500亿美元 | --- ## 总结 2021年中国运动健身行业在疫情后迎来了快速发展，线上化趋势明显，用户数量和活跃度显著提升。互联网运动健身平台成为行业增长的主要驱动力，融资热度高，竞争格局趋于集中。然而，付费习惯尚未完全养成，硬件能力和内容变现仍是平台发展的关键挑战。未来，随着用户需求的多样化和平台内容的丰富化，运动健身行业有望迎来更广阔的发展空间。