2024_中国旅游休闲趋势_24页_4mb

旅游消费在理性消费时代正经历从“降级”到“迁移”，需求转向高品质和多元体验。疫情后，中国消费者对旅游的动机多样化，包括放松、学习、社交和家庭陪伴，推动国内和出境旅游市场复苏。国内旅游呈稳步增长趋势，人均花费小幅上升，但机酒支出减少，体现出对人文体验的偏好。出境旅游恢复缓慢，主要由一线城市和高收入群体驱动，预算呈现两极分化。

针对Z世代和亲子家庭等核心客群，品牌可通过提供深度、温度和广度的旅游体验来抓住机遇。未来，旅游目的地、平台和服务商需适应市场变化，强调情感共鸣和创新营销，以实现可持续增长。总体预测显示，旅游消费将保持审慎基调，年均增长率约5%，重点聚焦于身心健康和文化探索。