2017年-数据局_蚂蜂窝中国旅游研究院：全球旅游目的地分析报告_44页_17mb

全球旅游目的地总结

核心内容

《全球旅游目的地分析报告2017》由蚂蜂窝旅行网与国家旅游局联合发布，基于大数据和旅游部门数据，深入分析了中国游客对全球旅游目的地的选择偏好。报告指出，中国已成为世界重要的游客来源国之一，其旅游消费能力和出游频次不断提升，推动了全球旅游目的地的变革与创新。

主要观点

• 中国游客对旅游目的地的选择正从“被动”向“主动”转变，更倾向于参考自身兴趣和社交媒体、影视综艺推荐。
• 旅游目的地的推荐度和受欢迎程度主要受口碑、影视综艺、网红效应等影响。
• 境内外游客普遍青睐部分经典城市和热门景点，如北京、上海、三亚、成都、西安、青岛、厦门、广州、香港、台湾等。
• 境外旅游中，日本、泰国、新加坡、美国、越南、印尼、菲律宾、马来西亚、菲律宾、菲律宾等成为最受欢迎的目的地。
• 越来越多的综艺节目和影视剧带动了小众目的地的热度，如摩洛哥、纳米比亚、南极洲等。

关键信息

境内最受欢迎的十大旅游目的地

境外最受欢迎的十大旅游目的地

“明星同款”系列

• 综艺推荐目的地：

  • 泸沽湖（《亲爱的客栈》）：热度增长56%
  • 贵州兴义（《爸爸去哪儿》）：热度增长79%
  • 福建平潭（《爸爸去哪儿》）：热度增长65%
  • 广东佛山（《极限挑战》）：热度增长48%
  • 泰国象岛（《中餐厅》）：热度增长547%
  • 捷克布拉格（《奔跑吧兄弟》）：热度增长254%
  • 摩洛哥（《旅途的花样》）：热度增长149%
  • 纳米比亚（《花儿与少年》、《极速前进》）：热度增长330%
  • 澳大利亚（《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》）：热度增长126%
  • 土耳其（《花样姐姐》、《花儿与少年》）：热度增长183%

• 影视剧推荐目的地：

  • 陕西（《白鹿原》、《那年花开月正圆》）：热度增长82%
  • 摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙（《权力的游戏》）：热度因影视剧而上升

下一个“网红”目的地

• 南极洲：2016年《花样姐姐》第二季在南极录制，中国游客人数增长15%，成为南极旅游第二大客源国。
• 非洲：因综艺节目推荐，中国游客赴摩洛哥人数增长565%，南非增长38%。
• 南美洲：阿根廷、秘鲁等国因免签政策吸引中国游客，秘鲁游客增长40%。

蚂蜂窝自由行

蚂蜂窝自由行是集旅游信息与产品交易于一体的服务平台，提供签证、机票、酒店、交通、游轮、当地游等一站式服务。蚂蜂窝数据研究中心专注于自由行用户行为研究，已发布44份数据报告，涵盖消费行为、旅游偏好、旅游点评等，合作方包括中国旅游研究院、今日头条、中国银行、银联智惠、高德地图、航旅纵横、大众点评、领英中国等。

旅游趋势

• 中国游客对目的地选择越来越个性化，重视口碑、社交媒体推荐和影视综艺影响。
• 境内外旅游目的地均呈现出“常年扎堆”现象，部分城市和景点成为热门选择。
• 随着人均收入增长，中国游客开始探索南美洲和非洲等新兴目的地，旅游市场正在多元化发展。