2019中国服装市场报告（中英双语）-2019.7-94页_14__5mb

2019中国服装市场报告总结

市场总览与前景分析

核心内容

• 2018年中国服装市场销量达到20774亿元，同比增长7.8%，为2014年以来最高。
• 受消费升级及消费者收入增长影响，2017年市场表现强劲，2018年延续增长趋势。
• 由于经济不确定性加剧，预计2019年同比增长率降至3.5%，2020年进一步降至3.2%。

主要观点

• 女装市场仍是最大子板块，但因市场饱和，增长放缓。
• 运动装和童装在2018年实现双位数增长，发展潜力巨大。
• 线上零售持续增长，成为服装市场发展最快的渠道，预计2019年增速将进一步加快。
• 线下零售（包括百货商场和专卖店）因竞争加剧及线上冲击，增长放缓。

本土品牌动向

核心内容

• 本土品牌通过产品多元化、开设旗舰店和概念店提升品牌形象。
• 海澜之家、安踏、森马等品牌加速扩张，拓展国内外市场。
• 江南布衣推出多个新品牌，包括SAMO、FEER3、A PERSONAL NOTE等，以吸引不同消费群体。

关键信息

• 海澜之家：在新加坡、马来西亚和泰国开设门店，强化国际品牌形象。
• 安踏：旗下品牌FILA在中国开设旗舰店，并扩展至童装市场。
• 江南布衣：推出男装品牌SAMO，目标客户为职业男性；推出可持续时尚品牌REVERB，关注年轻消费者及环保理念。
• 森马：在2018年上海开设其首家概念旗舰店，强调“场景+互动”体验。

外来品牌动向

核心内容

• 外来品牌持续探索中国市场，部分品牌成功扩张，但也有品牌因市场挑战退出。

关键信息

• Nike：在上海开设首家House of Innovation概念店Nike Shanghai 001，融合线上线下体验。
• Zadig & Voltaire：与本地零售商合作，加速在华扩张，计划在未来五年内贡献10%-15%的全球营收。
• Skechers：在中国开设全球最大的门店，销售点覆盖多个品类。
• Mango：与杭州公司合作，加速在中国市场发展，计划2019年开设16家门店。
• Bogner：在河北崇礼开设首家门店，与2022年冬奥会相关。
• Kamakura Shirts：在天猫开设旗舰店，主打高端衬衫市场。
• Allbirds：进入中国市场，开设线下门店并上线官网，主打环保产品。
• Nine West、New Look、Forever 21：因竞争加剧、盈利困难等原因退出中国市场。

市场趋势与挑战

核心内容

• 女装、男装市场趋于饱和，销量逐年下降，但2017-2018年有所回升。
• 童装市场因二孩政策实施而快速发展，预计未来几年仍具潜力。
• 运动装市场增长最快，主要受益于消费者健康意识提升及政策支持。
• 线上渠道快速发展，成为市场增长的主要驱动力。

主要观点

• 本土品牌通过多品牌战略及海外扩张增强市场影响力。
• 外来品牌面临本地化挑战，部分品牌因未能适应市场退出。
• 市场整体增长放缓，但运动装和童装表现突出。

市场份额与品牌表现

核心内容

• 2018年市场份额前五品牌为：Adidas、Nike、海澜之家、优衣库、安踏。
• 女装、男装、童装、运动装为主要细分市场，其中运动装增长最快。

关键信息

• Nike：2018年市场份额1.9%，同比增长0.3%。
• Adidas：市场份额1.9%，同比增长0.3%。
• 海澜之家：市场份额1.1%，同比增长0.1%。
• 优衣库：市场份额1.0%，同比增长0.1%。
• 安踏：市场份额1.0%，同比增长0.2%。

总结

中国服装市场在2018年表现出强劲增长，但2019年及2020年面临经济不确定性带来的挑战，整体增长率预计下降。本土品牌通过产品多元化、品牌升级及海外扩张，持续增强市场竞争力。外来品牌则在市场中寻求机会，但部分品牌因未能适应本地市场而退出。运动装和童装因政策支持和消费需求增长，成为市场增长的重要驱动力。线上零售的崛起进一步改变了市场格局，成为增长最快的渠道之一。