2019中国服装市场报告中英双语_94页_5mb

2019中国服装市场报告总结

核心内容

2019年中国服装市场在整体上面临增长放缓和经济不确定性的挑战。尽管2018年市场同比增长率高达7.8%，为2014年以来最高，但2019年和2020年的增长率预计分别降至3.5%和3.2%。市场主要由女装、男装、童装和运动装四个子板块构成，其中女装仍是最大板块，而运动装和童装则表现出强劲的增长潜力。

市场前景分析

市场整体趋势

• 2018年服装市场同比增长率7.8%，为2014年以来最高。
• 2019年和2020年预计增长率分别下降至3.5%和3.2%。
• 女装市场在2017和2018年有所回升，但预计2019年增长率将显著下降至2.7%。
• 男装市场虽为第二大板块，但同样面临饱和和增长放缓的问题。
• 童装市场因二孩政策的实施，在2016年后增长迅速，预计仍将保持增长态势。
• 运动装市场表现最佳，2018年同比增长率高达19.5%，远超其他板块。

销售渠道变化

• 线下零售（包括百货商场和专卖店）市场份额逐年下降，2018年仅占68.1%。
• 网络零售持续增长，成为发展最快、最具潜力的渠道，2018年市场份额达到31.9%。

本土品牌动向

品牌扩张与创新

• 海澜之家（HLA）：持续进行多品牌战略，推出OVV和AEX品牌，拓展二三线城市市场，并积极布局海外市场，包括新加坡、马来西亚和泰国。
• 江南布衣（JNBY）：推出男装品牌SAMO和环保品牌REVERB，通过旗舰店和概念店提升品牌形象，计划在2019年开设10家门店，其中三分之一位于一线城市。
• 安踏（Anta）：通过多品牌、多品类、多渠道策略增强市场竞争力，2018年在中国拥有1652家门店，包括FILA KIDS和FILA FUSION。
• 森马（Semir）：在上海开设全新品牌形象旗舰店，并计划在2019年之前在泰国推出其品牌HLA JEANS和OVV。

产品多元化

• 本土品牌通过产品线多元化来抢占更多市场份额并提升品牌价值。
• 开设旗舰店和概念店以增强品牌影响力和消费者体验。

外来品牌动向

品牌进入中国市场

• BOGNER：2018年11月在中国开设首家门店，位于张家口崇礼的泰国伍滑雪小镇，主打高端滑雪服饰。
• Kamakura Shirts：2019年1月在天猫开设旗舰店，提供超过600种SKU，包括其标志性产品。
• allbirds：2019年4月和5月分别在上海和北京开设门店，并在天猫上线旗舰店，主打环保和舒适的运动鞋。
• Champion：2018年12月在中国新增8家门店，总数达41家，旨在应对中国市场巨大的消费潜力。
• Zadig & Voltaire：2019年3月与本地零售商合作，在北京和上海开设新店，计划未来五年在中国市场占全球营收的10%-15%。
• MANGO：2019年6月与杭州京浙服饰公司签订合作协议，加速在中国市场的发展，计划2019年开设16家线下门店并上线线上店铺。

品牌退出中国市场

• NINE WEST：2018年9月关闭北京门店，并退出天猫旗舰店，最终于2019年3月更名为Premier Brands Group。
• NEW LOOK：2018年10月决定退出中国市场，关闭120家门店，主要因缺乏本地市场知识和竞争加剧。
• FOREVER21：2019年4月关闭天猫和京东旗舰店，并计划完全退出中国市场，尽管尚未正式宣布。
• 10 Corso Como：2019年6月因租约到期和与合作伙伴Trendy Group终止合作，关闭上海分店。

市场份额排名

2018年中国服装市场前五品牌包括：

1. Adidas - 1.9%
2. Nike - 1.9%
3. HLA - 1.1%
4. Uniqlo - 1.0%
5. Anta - 1.0%

品牌战略与市场表现

• 本土品牌通过多品牌策略、产品多元化和国际化布局来增强市场竞争力。
• 外来品牌则通过开设旗舰店、拓展线上线下渠道来提升市场影响力，但部分品牌因市场竞争激烈和盈利能力不足而退出市场。

总结

2019年中国服装市场整体增长放缓，但运动装和童装仍保持强劲增长。本土品牌通过多元化和国际化策略巩固市场地位，而外来品牌则面临挑战，部分品牌选择退出。网络零售成为市场增长的重要驱动力，而线下零售则持续受到冲击。市场环境的不确定性促使品牌调整策略，以适应新的市场格局。