2019中国服装市场报告_94页_5mb

2019中国服装市场报告总结

市场总览与前景分析

核心内容

2019年中国服装市场面临诸多挑战，整体市场增长放缓。2018年，服装市场同比增长率高达 $7.8%$，是2014年以来增长最快的年份。然而，受经济不确定性影响，2019年市场同比增长率下降至 $3.5%$，2020年进一步降至 $3.2%$。

主要观点

• 服装市场整体增长放缓，但部分细分市场表现突出。
• 女装市场虽受饱和影响，但2017年和2018年仍保持增长，预计2019年增长显著下滑至 $2.7%$。
• 运动装市场在2018年实现 $19.5%$ 的同比增长率，远超整体市场平均水平，显示出巨大的发展潜力。
• 童装市场因二孩政策的全面实施而快速增长，预计2019年增长有所放缓但仍保持良好态势。

本土品牌动向

核心内容

中国本土品牌在国内外持续扩张，通过产品多元化和品牌升级增强市场竞争力。

主要观点

• 江南布衣：推出多个新品牌，包括男装品牌SAMO、可持续时尚品牌REVERB和设计师品牌集合店“LA SUM SO LA”，以提升品牌形象和市场占有率。
• 海澜之家：在中国市场持续扩张，并在新加坡、马来西亚和泰国设立门店，进一步拓展国际市场。
• 森马：推出童装品牌Balabala，并在2018年开设其首家概念旗舰店，以增强品牌影响力。
• 安踏：通过多品牌策略，如FILA和FILA KIDS，扩大市场覆盖，提升品牌价值。
• 波司登：重新定位品牌，关闭非羽绒服业务门店，集中资源发展高端羽绒服市场。

外来品牌动向

核心内容

外来品牌在中国市场持续探索，但部分品牌因竞争激烈和市场不确定性而退出。

主要观点

• Nike：在上海开设了首个创新概念店“Nike Shanghai 001”，融合线上线下体验，增强消费者互动。
• Allbirds：进入中国市场，开设旗舰店并推出线上平台，目标是拓展更多城市。
• Zadig & Voltaire：与本地零售商合作，加速在中国市场的扩张。
• Skechers：在中国开设了全球最大的旗舰店，计划进一步扩展市场。
• MANGO：与杭州 Jingzhe Clothing 合作，拓展线上线下渠道。
• 部分品牌退出：如 Nine West、New Look 和 Forever 21，因竞争加剧、亏损和战略调整而退出中国市场。

市场份额与增长情况

核心内容

2018年，中国服装市场前五大品牌包括国际品牌和本土品牌，市场份额分布较为集中。

主要观点

• Adidas 和 Nike 分列第一和第二，市场份额均为 $1.9%$。
• 海澜之家（HLA）以 $1.1%$ 的市场份额位列第三。
• 优衣库（Uniqlo）和 安踏（Anta）分别以 $1.0%$ 的市场份额位列第四和第五。
• 网络零售渠道增长迅速，2018年市场份额达到 $31.8%$，成为市场发展的主要驱动力。

市场渠道分析

核心内容

线下零售渠道逐渐萎缩，网络零售成为增长最快的渠道。

主要观点

• 线下零售：2018年市场份额为 $68.1%$，但逐年下降。
• 网络零售：2018年市场份额达 $31.9%$，并预计持续增长。
• 百货商场与专卖店：线下渠道面临线上冲击，整体市场份额下降。

总结

中国服装市场在2019年面临增长放缓和竞争加剧的挑战，但部分细分市场如运动装和童装仍保持强劲增长。本土品牌通过多元化产品线、品牌升级和国际市场拓展增强竞争力，而外来品牌则在尝试适应中国市场的同时，也有部分品牌因经营不善而退出。网络零售的崛起成为市场发展的关键驱动力，预计未来将继续保持高速增长态势。