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千年丝路如意甘肃，稳中有进高质量发展 ——甘肃文旅行业深度报告总结

核心内容概述

甘肃作为华夏文明的重要发源地，拥有丰富的文化遗产和自然景观资源，文旅产业在“十四五”期间实现了快速成长。在政策支持和市场驱动下，甘肃文旅正从“资源大省”向“产业强省”迈进，通过“旅游+”战略、品牌建设、数字化转型等路径推动高质量发展。

主要观点

• 中国文旅发展趋势：中国文旅产业从规模扩张向高质量发展转变，追求高品质、个性化、沉浸式体验。2024年国内出游56.2亿人次，同比增长14.8%，入境游客增长60.8%，旅游总收入和消费能力显著提升。
• 甘肃文旅资源禀赋：甘肃拥有16,895处不可移动文物，包括3项世界文化遗产，如敦煌莫高窟、麦积山石窟、玉门关等，形成了“文化+自然”的资源组合优势。
• 甘肃文旅产业表现：2025年前三季度，甘肃接待乡村游客1.53亿人次，旅游花费521.52亿元，增速分别达到12.82%和22.21%。乡村旅游成为新的增长极。
• 甘肃文旅品牌建设：以“交响丝路·如意甘肃”为省级文旅IP，成功整合顶级资源。敦煌IP、伏羲文化、长城文化等形成品牌矩阵，提升了整体辨识度。
• 甘肃文旅融合发展：通过“旅游+文化”、“旅游+科技”、“旅游+体育”等多维度融合，打造了研学旅行、夜间经济、旅游演艺等新业态。
• 甘肃文旅产品创新：提出“小、精、美、专”产品理念，推动精品化、特色化、艺术化、专业化发展，丰富产品供给。
• 甘肃文旅平台运营：构建“陇上乡遇”数字运营平台，实现统一品牌、统一标准、统一营销、统一结算，提升资源配置效率。
• 甘肃文旅数字化转型：借助AI、大数据等技术，提升智慧旅游服务体验，实现运营效率和游客满意度的双重提升。
• 甘肃文旅品牌升级：通过节庆活动、主题线路、文旅专列等方式，强化“陇上乡遇”品牌影响力，实现立体化传播。

关键信息

文旅资源

• 不可移动文物16,895处，其中3项世界文化遗产。
• 可移动文物195.84万件，珍贵文物25.19万件。
• 非遗项目83项国家级、493项省级，涵盖多个类别。

文旅发展成果

• “十四五”期间，甘肃文旅项目落地3,000多个，实际完成投资近900亿元。
• 2024年接待游客4.51亿人次，旅游花费3,452亿元，同比增长15.9%和25.7%。
• 2025年前三季度，接待游客4亿人次，旅游花费3,156亿元，同比增长8.05%和12.31%。

文旅产品创新

• 推出“小精美专”产品体系，强调小型化、精品化、美学化和专业化。
• 推进“一县一品”生活方式品牌工程，挖掘县域特色文化，打造差异化体验。

文旅平台建设

• 搭建“陇上乡遇”数字平台，整合乡村旅游资源，实现数据驱动的精准营销。
• 推动“飞地经济”合作机制，促进落后地区与发达区域资源共享、协同发展。

文旅数字化转型

• 建设“数字丝路”大数据中心，提升产业治理与应急响应能力。
• 升级“一码游甘肃”平台，引入AR导览、数字文创、智能行程规划等智慧服务。

文旅品牌升级

• 强化“陇上乡遇”品牌，推出四大主题节庆活动，提升品牌影响力。
• 针对不同客群，设计特色旅游产品，如“陇原康养号”旅游专列、“甘肃乡村小学堂”研学护照等。

主要挑战

• 区域发展不平衡：陇东南、甘南等地区发展相对滞后，景区建设水平和品牌影响力有待提升。
• 跨区域协同不足：甘肃东西狭长，跨区域旅游线路、票务一体化等机制仍需完善。
• 基础设施短板：部分景区在5G网络、实体配套、交通、住宿等方面存在不足。
• 同质化竞争加剧：与周边省份在丝路文化、自然风光、红色旅游等方面存在高度重叠。
• 资本运作薄弱：文旅类上市公司数量较少，融资渠道有限，难以支撑大规模项目。

未来发展路径

• 县域文旅：推动“一县一品”生活方式品牌，打造“小城主理人”计划，促进城乡互流。
• 产品创新：聚焦“小精美专”，提升产品深度、文化精度和服务温度。
• 平台运营：构建“陇上乡遇”数字平台，推动资源整合与高效运营。
• 数字化转型：推进“数字丝路”建设，提升运营效率和游客体验。
• 品牌升级：强化“陇上乡遇”品牌，打造全年节庆体系，拓展多元客群。

风险提示

• 居民消费能力不足：甘肃人均可支配收入相对较低，高端文旅消费受限。
• 行业竞争加剧：与周边省份在丝路文化、自然风光等方面存在同质化竞争。
• 宏观环境变化：经济增速影响投资信心，生态红线限制文旅项目开发。
• 突发事件风险：自然灾害、疫情、安全事故等可能影响游客流量。
• 统计数据偏差：部分数据来源于第三方平台，可能存在误差。

结论

甘肃文旅产业正站在高质量发展的关键节点，依托丰富资源和政策支持，未来有望成为全国丝路文化展示的制高点、西部文旅融合发展的示范区、乡村振兴的“甘肃样板”。通过创新、融合、数字化和品牌建设，甘肃将实现文旅产业的全面升级，推动旅游经济与社会价值的双重提升。