甘肃文旅行业深度报告_千年丝路如意甘肃_稳中有进高质量发展_22页_1mb

千年丝路如意甘肃，稳中有进高质量发展 ——甘肃文旅行业深度报告总结

核心内容

中国文旅产业发展现状与趋势

• 市场规模：2024年全国国内出游56.2亿人次，同比增长14.8%；旅游总收入达57,543亿元，增长17.1%。
• 消费结构：游客人均消费水平提升，消费内容从基础型向弹性消费延伸，城乡旅游消费能力同步增强。
• 入境旅游：2024年入境游客13,190万人次，增长60.8%；入境游客总花费942亿美元，增长77.8%，显示入境旅游吸引力持续恢复。
• 政策导向：国家推动文旅高质量发展，强调“质的有效提升”与“量的合理增长”的结合，促进文旅与数字、绿色、智能等融合。
• 未来趋势：消费分层与技术创新驱动结构性变革，新兴消费场景如“反向旅游”、“银发旅游”、“县域经济”崛起，文旅融合持续深化。

甘肃文旅产业发展现状

• 文旅资源丰富：甘肃是华夏文明重要发源地，拥有16,895处不可移动文物、3项7处世界文化遗产，以及丰富的可移动文物和非物质文化遗产。
• 旅游规模：2024年接待游客4.51亿人次，旅游花费3,452亿元，增长25.7%。2025年1—9月接待游客4亿人次，旅游花费3,156亿元，分别增长8.05%和12.31%。
• 乡村旅游表现突出：2025年前三季度接待乡村游客1.53亿人次，增长12.82%；旅游花费521.52亿元，增长22.21%。兰州、临夏、定西为乡村旅游增长主力。
• 基础设施与服务：全省建成5A级景区7个、4A级景区139个，创建乡村旅游示范县21个、重点村44个，文旅服务不断优化。

甘肃文旅核心竞争力

• 资源禀赋：甘肃拥有世界文化遗产高度集中与自然景观极致多样的双重优势，构成“中华文明基因库”。
• 品牌价值：构建“交响丝路·如意甘肃”省级文旅IP，实现资源整合与品牌传播。如“天水麻辣烫”实现网络流量向现实客流的转化。
• 产业融合：推动“旅游+文化”、“旅游+科技”、“旅游+体育”等融合发展，形成多元化文旅产品体系。
• 文创产业：围绕“九色鹿”、“飞天”等IP开发文创产品3000余款，覆盖20多个品类，形成完整产业链。
• 政策与投资：通过招商引资与政府投入，实现文旅项目落地3000多个，完成投资近900亿元；文旅类上市公司数量较少，但资本运作逐步增强。

主要挑战

• 区域发展不平衡：河西走廊及部分中心城市发展较快，陇东南、甘南等地区开发滞后，景区建设与品牌影响力待提升。
• 跨区域协作不足：受地理因素影响，区域间资源共享和协同机制不完善，影响整体竞争力。
• 基础设施短板：部分景区存在网络覆盖不足、实体配套不完善等问题，制约体验式消费转化。
• 同质化竞争压力：与周边省份在丝路文化、自然风光等资源上存在高度重叠，面临差异化发展挑战。
• 资本运作薄弱：文旅类上市公司较少，资本市场对产业升级支持有限。

未来发展路径

• 县域文旅：实施“一县一品”生活方式品牌工程，推动差异化发展与情感共鸣。
• 产品创新：以“小、精、美、专”为导向，打造“小而美”的精品项目与“爆款”产品矩阵。
• 平台运营：搭建“陇上乡遇”数字平台，实现统一品牌、标准、营销与结算，优化资源配置。
• 数字化转型：推进“数字丝路”大数据中心建设，升级“一码游甘肃”平台，提升全链条效能。
• 品牌升级：强化“陇上乡遇”乡村旅游品牌，举办四季主题节庆活动，实现立体传播与多维度引流。

风险提示

• 居民消费能力不足：人均可支配收入较低，高端文旅消费可能超出游客预算。
• 行业竞争加剧：与周边省份存在同质化竞争，需强化差异化发展。
• 宏观环境变化：GDP增速波动可能影响整体需求和投资信心。
• 自然灾害与突发事件：甘肃地质灾害多发，极端天气、疫情等可能影响客流量。
• 统计数据偏差：部分数据来自第三方平台，存在偏差风险。

经验借鉴

• 浙江“千万工程”：通过规划、投入与融合，实现乡村旅游高质量发展。
• 宁夏“星星酒店”：打造高端星空旅游产品，形成差异化竞争力。
• 山西“黑神话：悟空”：借助游戏IP推动文旅“出圈”，实现流量转化与品牌提升。

结论与展望

• 发展趋势：甘肃文旅正从“资源大省”向“产业强省”转变，依托“交响丝路·如意甘肃”品牌，实现“稳中有进、进中提质”。
• 战略机遇：国家文化强国、数字技术革命与消费升级为甘肃文旅带来三大机遇。
• 未来目标：通过“四个转变”推动高质量发展，打造全国丝路文化展示制高点、西部文旅融合发展示范区、乡村振兴“甘肃样板”，实现“来了不想走、走了还想来”的文旅体验。

投资评级说明

• 股票评级：买入（涨幅>10%）、增持（5%-10%）、中性（-5%至5%）、减持（-10%至-5%）、卖出（-10%以下）。
• 行业评级：推荐（行业指数领先沪深300）、中性（跟随沪深300）、回避（落后沪深300）。

免责声明

本报告信息来源于公开资料，不保证其准确性与完整性。报告观点为分析师独立研究结果，不构成投资建议。据此投资，风险自担。

版权声明

本报告版权归属华龙证券股份有限公司，未经授权不得使用或分发。