20170323-第一财经商业数据中心-国民线上书籍消费大数据报告_37页_1mb

国民线上书籍消费大数据报告总结

核心内容概览

本报告分析了中国国民线上书籍消费趋势，揭示了在生活压力增加的背景下，人们的阅读方式、内容选择及消费群体的变化。整体呈现出功利性阅读上升、电子书普及、深度内容偏好增强等特征。

主要观点

1. 阅读方式的转变

• 生活压力推动阅读方式改变：75%的商务人士认为生活压力空前巨大，远超全球平均水平，电子书阅读量迅猛增长。
• 阅读进入电纸时代：纸质书阅读时间明显落后于手机和电子阅读设备，电子书阅读器市场持续扩大，阅读呈现便携化、碎片化趋势。

2. 阅读内容的功利化倾向

• 教育类图书增长稳定：学生、职业考试、外语类书籍持续受到关注，尤其考研书籍销量超过高考书籍，成为“第一大考”。
• 经管与计算机类图书增长最快：经管类图书在专业类图书中占比超六成，计算机/互联网类图书在行业风口下成为热门。
• 炒股与数据库书籍销量爆发：2015年炒股书籍销售额翻三番，数据库类图书成为计算机类热门。

3. 自我发展类书籍的崛起

• 鸡血类图书增长显著：励志、成功、自我提升类书籍成为主流，相较于鸡汤类图书，更具实用性。
• 实用类图书更受青睐：时间管理、演讲口才等实用技能类书籍增长迅速，反映人们更理性地追求成长。

4. 远方类书籍的市场表现

• 艺术、小说、文学占据主导：小说、文学、艺术类书籍占远方类图书市场的八成，成为非功利性阅读的主要选择。
• 深度内容更受欢迎：文学、文化、艺术类书籍销售增速高于小说、漫画、时尚娱乐等浅度内容类书籍，阅读精品化趋势明显。
• 影视改编小说销量上升：与IP相关的影视同期书、青春小说、侦探小说等销量增长，文娱热点对阅读选择影响显著。

5. 消费群体特征

• 年轻群体主导考试类书籍消费：18-22岁年轻群体是考试教材类书籍增长的主要推动力，反映社会竞争压力对年轻人的深远影响。
• 女性为备考主力：女性在购买考试类书籍中占比逐年上升，尤其对职称考试类书籍兴趣浓厚。
• 年龄与阅读偏好相关：18-28岁年轻人更倾向于“苟且”类书籍，年近三旬后才开始追求“诗和远方”，30岁以上人群更倾向深度内容。

6. 地域差异

• 西北地区更“苟且”：西藏、青海、贵州、甘肃、重庆是苟且类书籍占比最高的省份。
• 云南、北京更“远方”：云南、北京、江西、新疆、河南是远方类书籍占比最高的省份。
• “鸡汤”与“鸡血”区域差异：山东聊城、广东、广东多个城市为“鸡汤”和“鸡血”类书籍的主要消费地。

关键信息

• 教育类图书：学生考试压力大，尤其考研书籍销量增长显著，一二线城市偏好经济类考试，三四线城市更热衷公务员考试和医药卫生考试。
• 专业类图书：经管类、计算机/互联网类图书增长最快，反映社会对职业技能和经济管理的关注。
• 自我发展类图书：励志、成功、自我提升类书籍成为主流，实用类图书（如时间管理、演讲技巧）增长迅速。
• 远方类图书：小说、文学、艺术类书籍占据主导，深度内容更受欢迎，影视改编小说销量上升。
• 电子书阅读器：市场持续扩大，成为人们阅读碎片时间的重要工具。
• 生活类图书：饮食、汽车、婚恋类书籍增长较快，与“吃”相关书籍占比接近一半，体现“民以食为天”的社会现象。

小结

• 教育与专业类图书增长稳定，自我发展类图书成为增长亮点。
• 阅读呈现功利化、实用化、精品化趋势。
• 电子书阅读器的普及促进了阅读的便携与碎片化。
• 年轻人和女性在考试类书籍消费中占据主导地位。
• 地域差异显著，西北地区更“苟且”，云南、北京更“远方”。

数据来源与联系方式

• 报告作者：刘力华、庞春泽、徐劲亚
• 视觉设计：Fancy Fang
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