2017-CBNData：国民线上书籍消费大数据报告_38页_2mb

中国国民线上书籍消费大数据报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国国民线上书籍消费趋势，揭示了在生活压力日益增大的背景下，人们的阅读行为正经历从纸质书向电子书的转变，阅读方式更加便携、碎片化。同时，阅读内容也呈现出明显的功利性和实用化趋势，教育、专业类书籍销售稳定增长，而自我发展类书籍成为新的增长亮点。尽管功利性阅读占据主流，但人们对“诗和远方”的追求依然存在，且在特定条件下愈发强烈。

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主要观点

1. 阅读方式的转变

• 电子书崛起：电子书阅读量迅猛上升，人们更倾向于使用电子阅读设备进行阅读，阅读时间碎片化趋势明显。
• 纸质书式微：纸质书阅读时间逐渐落后于手机和电子阅读器，阅读进入“电纸时代”。

2. 阅读内容的功利化

• 教育类图书增长稳定：学生考试压力大，尤其是公务员考试和医药卫生类考试书籍销售增长显著。
• 自我发展类图书成为增长亮点：励志、成功、自我提升类书籍增长迅速，而鸡汤类图书增长放缓。
• 专业类图书需求旺盛：经管类、计算机/互联网类图书增长最快，尤其是炒股书籍和数据库类书籍。

3. 阅读内容的细分化

• 苟且类与远方类图书：
  • 苟且类书籍包括励志、经管、教育、计算机、医学等，是人们解决现实问题的首选。
  • 远方类书籍包括小说、文学、艺术、哲学等，是人们在忙碌之余寻求精神慰藉的选择。
• 阅读精品化趋势：深度内容类书籍（如文学、文化、艺术）销售增速高于浅度内容类（如小说、漫画、娱乐），反映出现代人阅读品味的提升。

4. 年龄与阅读倾向的关系

• 年轻人更倾向功利性阅读：18-22岁年轻群体是教材考试类书籍增长的主要推动力，他们更关注提升自身竞争力。
• 接近30岁才有阅读自由：18-28岁人群阅读时间多用于解决现实问题，而年近三旬的人群则更愿意追求“诗和远方”。
• 女性是备考主力：女性在购买考试类书籍中占比逐年上升，尤其青睐职称考试类书籍。

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关键信息

阅读趋势数据

• 2014年人均阅读量趋势：电子书阅读量增长显著，纸质书阅读量相对下降。
• 2014年日均阅读时间对比：电子阅读设备阅读时间与手机阅读时间相近，远超纸质书。
• 2012-2015年线上图书销售TOP5大类占比：教育类、专业类、自我发展类、苟且类、远方类图书占比逐渐变化，反映阅读偏好演变。

苟且类与远方类图书销售占比

• 苟且类书籍：包括计算机、管理、经济、法律、培训课程、励志、工具书、医学卫生、工业农业技术等。
• 远方类书籍：包括小说、文学、艺术、哲学、旅行、漫画、古籍、网络原创等。
• 2012-2015年销售占比变化：苟且类书籍销售占比持续增长，而远方类书籍销售增速在2015年明显提升。

专业类与自我发展类图书增长

• 经管类与计算机/互联网类：经管类书籍销售占比超过六成，计算机/互联网类书籍销售增速最快。
• 自我发展类书籍：包括励志、成功、名人传记等，增长迅速，但相比过去更注重实用性。

影视改编小说销量上升

• 小说类整体销售占比下降，但与IP相关的影视同期书、青春小说、玄幻小说、侦探小说等销量显著增长。
• 影视同期书在2015年迎来爆发增长，客群量增加明显。

生活类图书消费趋势

• 饮食类、汽车类、婚恋类是生活类图书中销售增幅较快的类别。
• 与“吃”相关的书籍占比接近一半，反映“民以食为天”的阅读偏好。

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品质与趋势

• 深度阅读趋势：文学、艺术、文化类书籍受到更多欢迎，人们更倾向于高质量内容。
• 电子阅读普及：电子书阅读器市场持续扩大，推动阅读便携化、碎片化。
• 阅读精品化：人们更注重内容价值，选择更有深度、更有“逼格”的书籍。

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榜单与区域差异

最“苟且”与最“远方”省份

• 最“苟且”：西藏自治区、青海省、贵州省、甘肃省、重庆
• 最“远方”：云南省、北京、江西省、新疆维吾尔自治区、河南省

最“鸡汤”与最“鸡血”城市

• 最“鸡汤”：聊城市、佛山市、揭阳市、拉萨市、汕头市
• 最“鸡血”：揭阳市、北海市、潮州市、河源市、汕头市

最“文艺”与最“深沉”城市

• 最“文艺”：丽江市、大理白族自治州、文昌市、泰州市、天门市
• 最“深沉”：温州市、昆明市、北京市、兰州市、鄂尔多斯市

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总结

• 教育与专业类图书：持续增长，成为国民线上书籍消费的核心。
• 自我发展类图书：增长迅速，但更注重实用性与个人提升。
• 远方类图书：在压力增大的背景下仍保持一定增长，尤其受到成熟人群的青睐。
• 电子阅读器：推动阅读方式的转变，加速阅读内容的精品化趋势。
• 区域差异：不同地区因文化、经济等因素，阅读偏好存在显著差异，反映社会现实与精神需求的多样化。

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数据来源与作者信息

• 报告发布机构：第一财经商业数据中心（CBNData）
• 报告作者：刘力华、庞春泽、徐劲亚
• 视觉设计：Fancy Fang
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