2017年-数据局_CBNData：国民线上书籍消费大数据报告_37页_1mb

国民线上书籍消费大数据报告总结

核心内容概览

本报告基于中国国民线上书籍消费数据，揭示了在生活压力日益增大的背景下，人们的阅读行为与偏好正在发生显著变化。阅读方式由传统的纸质书向电子书电纸化发展，阅读内容则呈现出功利性增强、精品化趋势明显、区域差异显著等特点。

主要观点与关键信息

1. 阅读方式的转变

• 电子书阅读量上升迅猛：由于生活节奏加快，人们更倾向于使用电子书阅读器或手机进行阅读，阅读时间碎片化、便携化趋势明显。
• 纸质书阅读时间减少：电子书阅读设备的普及使纸质书阅读时间大幅落后，阅读进入“电纸时代”。

2. 阅读内容的功利化倾向

• 教育类图书增长稳定：学生考试压力大，尤其是高考、考研用书销量持续上升，考学类图书成为主要需求。
• 自我发展类图书成为增长亮点：励志、成功、自我提升类书籍销量增长显著，反映出现代人对自我成长的重视。
• 专业类图书增长最快：经管类、计算机/互联网类图书销售占比持续上升，成为人们获取实用知识和提升竞争力的重要途径。

3. 阅读的“苟且”与“远方”并存

• 苟且类书籍为主流：励志、经管、教育、工具书等与现实问题解决相关的书籍销售占比持续增长。
• 远方类书籍仍占一席之地：艺术、文学、小说等精神层面的书籍销量保持稳定，甚至在经济压力增大的情况下增长更明显。
• 深度内容更受青睐：文学、艺术、文化类书籍销售增速高于娱乐、时尚等浅度内容，显示阅读品味提升。

4. 阅读群体特征

• 年轻人更倾向“苟且”阅读：18-22岁年轻群体是考试教材类书籍增长的主要推动力，反映其对职业发展的重视。
• 大学生转向实用书籍：随着就业压力增加，大学生更倾向于购买考试辅导与专业工具书，而非哲学与诗集。
• 女性是备考主力：女性在考试类书籍购买中占比逐年上升，尤其偏好职称考试类书籍，以提升职场竞争力。
• 年龄与阅读偏好相关：接近30岁的人群更可能追求“诗和远方”，而30岁以上人群更倾向深度内容阅读。

5. 区域差异明显

• “苟且”阅读集中于西北地区：西藏、青海、贵州、甘肃、重庆等省份更倾向于购买与现实问题解决相关的书籍。
• “远方”阅读集中于云南、北京、江西、新疆、河南等省份：这些地区消费者更重视精神层面的阅读，追求文学、艺术与文化类书籍。
• “鸡汤”与“鸡血”城市分布：山东聊城、广东佛山、揭阳、汕头、拉萨等城市是“鸡汤”阅读的代表，而广东揭阳、北海、潮州、河源、汕头则更倾向“鸡血”类书籍。
• “文艺”与“深沉”城市分布：丽江、大理、文昌、泰州、天门等城市具有较强的文艺气质；温州、昆明、北京、兰州、鄂尔多斯等城市则更偏爱深沉、哲学类书籍。

线上图书品类趋势

教育类图书

• 学生考试压力大，尤以考研用书增长最快。
• 建筑类考试图书式微，而医药卫生类考试图书受追捧。
• 一二线城市偏好经济类考试，三四线城市更关注公务员考试及医药卫生类考试。

专业类图书

• 经管类、计算机/互联网类图书增长最快，尤其是炒股类书籍和数据库类书籍。
• 产业技术、自然科学类图书销售相对低迷。

自我发展类图书

• 励志、成功、自我提升类书籍成为主流。
• 心理健康、时间管理、演讲口才等实用类书籍更受欢迎。

远方类图书

• 小说、文学、艺术三大类占据远方类图书市场八成。
• 消费者更愿意在压力增大时购买远方类书籍，以获得精神慰藉。

电子书阅读器市场

• 电子书阅读器市场规模持续扩大，成为人们碎片化阅读的主要工具。
• 电子化阅读推动了纸质书的精品化趋势，人们更倾向于用电子设备快速阅读浅度内容，如小说、漫画等。

影视IP与阅读趋势

• 影视改编相关小说销量上升，尤其是影视同期书在2015年迎来爆发增长。
• 文娱热点对远方类阅读选择有明显影响，推动了相关书籍的销售。

生活类书籍

• 饮食、汽车、婚恋类书籍成为生活类图书增长最快的类别。
• 与“吃”相关的书籍占比接近一半，显示“民以食为天”的阅读偏好。

小结

• 现代人阅读呈现功利性增强、内容精品化、阅读方式电纸化、区域偏好差异显著等特点。
• 教育与专业类图书增长稳定，自我发展类图书成为增长亮点。
• 电子书阅读器的普及影响了阅读习惯，推动了阅读内容的细分与品质提升。
• “苟且”与“远方”并存，但“苟且”类书籍已成主流。
• 不同年龄与性别群体的阅读偏好差异明显，年轻人更倾向实用类书籍，而成熟消费者更关注精神层面的阅读。