20170323-第一财经商业数据中心-2016中国大文娱产业升级报告_75页_6mb

2016 中国大文娱产业升级报告总结

核心内容

本报告分析了中国大文娱产业在2016年的发展趋势，强调了内容升级、用户价值提升、商业模式革新以及平台融合等关键点，揭示了全民娱乐时代下文娱产业的新风向。

主要观点

• 全民娱乐时代来临：随着我国2015年人均GDP突破8000美元，精神消费逐渐取代物质消费，文化娱乐类应用渗透率显著提升。视频应用覆盖超7成网民，成为全民娱乐的重要载体。
• 视频的重要性增强：视频作为信息传播媒介，具有极高的信息密度，是内容传播和商业转化的重要工具。预计到2021年，视频将占移动数据流量的70%。
• 内容日渐丰富繁荣：优质IP的体系化运营推动内容生态的多样化，网生内容（如网络大电影、网综、网剧）快速发展，成为内容创作的重要力量。
• 用户日益成为影响文娱行业的关键：用户价值全面提升，他们不仅是内容的消费者，更是内容的传播者和间接创作者。付费意愿增加，会员制度愈发重要，成为内容变现的重要渠道。
• 商业模式革新升级：广告原生化趋势明显，内容与营销深度融合；跨平台联动成为趋势，提升用户价值和商业转化效率；视频成为连接人与商品服务的新入口。

关键信息

1. 内容升级

• 优质IP的体系化运营：文学、动漫、影视、游戏等业态协同合作，打造优质IP，提升内容价值。
• 网生内容快速发展：网络大电影、网综、网剧等网生内容成为内容创作的重要来源，2016年预计网络大电影产量达2500部。
• 内容形式融合：内容在创作初期即统筹多种形态的开发，如1+N、N+N、N+1等模式，提升内容影响力。
• 生活化与游戏化：90后用户更倾向于生活化、游戏化内容，内容创作与消费更加互动和个性化。
• 分众化趋势：用户兴趣更加分散，垂直、长尾内容受到欢迎，文娱内容将更加细分。

2. 用户价值提升

• 用户参与度提升：用户在视频平台的互动行为增多，如点赞、评论、弹幕等，形成“垂直兴趣社群”。
• 会员重要性增强：付费会员数量快速增长，会员消费行为更具深度和频率，成为平台的重要收入来源。
• 年轻一代崛起：30岁以下网民占比超过50%，20岁以下占比24.1%，90后成为文娱消费的重要力量，推动行业变革。

3. 商业模式革新

• 原生营销：广告与内容融合，形成“广告即内容”的新趋势，提升营销效果。
• 整合营销：跨平台联动，实现1+1>2的协同效应，如《微微一笑很倾城》案例。
• 视频成为商业入口：视频不仅用于内容传播，也成为连接人与商品服务的重要媒介，提升转化率。

4. 平台融合趋势

• 开发一体化：产业链各环节融合，实现资源、内容、功能的整合，提升开发效率。
• 生态联动：通过数据整合，实现跨平台用户运营与商业变现，提升整体价值。
• 场景融合：内容消费场景中融入社交、商业等元素，提升用户体验与互动性。

总结

升级趋势

• 内容升级：内容将更加分众、垂直，生活化和游戏化元素增加，网生内容成为重要来源。
• 用户价值升级：用户不仅是消费者，更是传播者和间接创作者，付费意愿增强。
• 商业模式升级：广告与内容融合，跨平台联动，视频成为连接人与商品服务的新入口。

融合趋势

• 开发融合：产业链各环节融合，提升功能复合性与开发一体化。
• 形态融合：多种内容形态在创作初期统筹开发，增强内容影响力。
• 场景融合：内容消费场景中融入社交、商业等元素，提升用户体验。
• 生态联动：跨平台整合提升用户运营与商业变现效率，推动文娱生态发展。

重塑趋势

• 视频内涵改变：视频在文娱产业链中重要性增强，成为连接人与商品服务的重要媒介。
• 内容与广告关系改变：二者边界模糊，广告即内容。
• 用户与内容关系改变：用户成为内容的参与者，互动行为增多。
• 付费意愿改变：用户逐渐养成为优质内容付费的习惯，推动虚拟消费市场发展。

数据与案例

• 用户行为数据：2015年，视频观看时长占PC端有效浏览时长的38.2%，移动端的42%。
• 会员增长：2016年优酷会员突破3000万，腾讯会员达到2000万。
• 视频转化率：烹饪视频带动7-8%的转化率，远超图文。
• UGC与PGC：UGC数量远超PGC或OGC，用户成为内容创作的重要力量。

CBNData简介

• 第一财经商业数据中心：以数据为核心，提供全面的商业洞察和分析，助力企业决策。
• 报告作者与联系：报告作者刘力华，视觉设计邹文佳，联系方式包括Data@dtcj.com、BD@dtcj.com、HR@dtcj.com。

以上总结涵盖了报告的核心内容、主要观点及关键信息，结构清晰，便于快速了解2016年中国大文娱产业的发展趋势。