20170323-第一财经商业数据中心-文化娱乐行业_2016中国大文娱产业升级报告_72页_6mb

2016 中国大文娱产业升级报告总结

全民娱乐时代到未来

• 2015年我国人均GDP突破8000美元，精神消费逐渐取代物质消费，文化娱乐类应用渗透率提升，视频覆盖超7成网民，全民娱乐时代已到来。
• 2011-2015年数据显示，文娱类应用在网民中的渗透率不断提升。

产业升级新风向

开发一体化趋势

• 产业链融合：文娱产业各环节企业实力增强，多元开发能力提升，资本与非文娱企业加入，推动市场活力与资源丰富。
• 开发模式多样化：包括依次开发、同步开发、插入开发等，开发顺序与种数（1+N、N+N、N+1）体现内容的多维开发与协同。
• 生态型玩家优势：具备资源整合、价值扩散与资金充裕的优势，有利于推动内容生态系统的构建。

视频重要性增强

• 视频成为核心媒介：视频信息密度远高于音频、图片或文字，是高效的传播方式。
• 视频与内容融合：视频可作为放大器，带动漫画、音乐、文学等内容的传播。
• 市场认可度高：2016年上半年，67%的文娱创业公司与视频相关，视频成为内容创作的重要来源。

内容日渐丰富繁荣

优质IP体系化运营

• 文娱形式不再孤立，通过协同合作打造优质IP，推动内容生态多样化。
• IP开发模式：包括源头多元、模式多样、多维开发、协同合作、打通产业、提升价值等。

网生内容快速发展

• 网络大电影、网综、网剧等网生内容在2015-2016年快速发展，尤其是网络大电影在2016年产量达2500部。
• 精品内容不断涌现，如《十宗罪》《花千骨》《琅琊榜》等，显示IP改编的潜力与影响力。

用户日益成为关键

用户价值全面提升

• 用户对内容的互动频率与时间显著增加，成为内容传播与消费的重要力量。
• 平台粘性提升：付费会员比普通用户更活跃，互动行为更频繁，消费意愿更强。

年轻一代崛起

• 90后成为文娱消费主力，占比超50%，20岁以下网民占比达24.1%。
• 四大特质：游戏化、分众化、生活化、一体化，推动文娱产品向互动、垂直、生活化与多场景融合方向发展。

商业模式革新升级

原生营销

• 广告与内容融合，形成“广告即内容”的趋势。
• 三种形式：初级原生、中级原生、高级原生，内容中嵌入商品信息，提升接受度与转化率。

整合营销

• 跨平台联动：通过数据共享与协同，实现1+1>2的效应，如《微微一笑很倾城》案例。
• 视频带动销售：视频内容可直接促成商业交易，或通过社交、媒体等环节间接转化。

内涵升级

• 视频成为连接人与商品服务的新入口，具备展示性、融合度与沉浸感。
• 转化案例：烹饪视频带动食材购买，转化率远高于图文内容。

总结：大文娱升级新风向

升级

• 内容升级：内容将更加分众、垂直，生活化内容增多，互动与游戏元素增强，网生内容成为重要来源。
• 用户价值升级：用户不仅是消费者，也成为内容的传播者与间接创作者。

融合

• 开发融合：产业链各环节边界模糊，功能复合化。
• 形态融合：内容创作初期即统筹多种形态开发。
• 场景融合：内容消费场景中融合社交与商业元素。
• 生态联动：跨平台整合提升用户运营、营销与变现效率。

重塑

• 视频内涵改变：视频在文娱产业链中地位上升，链接元素增多。
• 内容与广告关系重塑：广告逐渐融入内容，边界模糊。
• 用户与内容关系重塑：用户成为内容的参与者与共创者。
• 付费意愿改变：虚拟付费习惯逐渐形成，用户更愿意为优质内容付费。

更多数据

• 视频时间占比：移动端视频占据用户移动上网时间的42%，PC端占据38.2%。
• 付费会员增长：2015年付费用户占比达80.1%，2016年多个平台会员突破千万。
• 用户互动行为：会员人均评论数为一般观众的80多倍，弹幕成为标配。

报告信息

• 报告作者：刘力华
• 视觉设计：邹文佳
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 加入我们：HR@dtcj.com