2022年Q1移动广告投放分析-45页_2mb

2022年Q1移动广告投放市场分析总结

核心内容

2022年第一季度，移动广告投放市场整体呈现一定的增长趋势，但不同行业之间的投放比例有所变化。综合电商行业继续占据首位，但3月开始出现缓慢下降趋势。软件应用和服饰鞋包行业投放趋势较为平稳。金融类App和教育类App在广告投放中表现出较高的活跃度。

主要观点

• 综合电商行业：在Q1中，综合电商持续占据广告投放的首位，但3月开始出现下降趋势。
• 游戏行业：游戏类App的广告投放集中在“战争”、“仙侠”、“传奇”等风格上，其中《三国志·战略版》、《文明与征服》、《永夜帝君》等游戏表现突出。
• 金融类App：理财和股票类广告投放较为集中，主要品牌包括“股市赢家”、“选股冠军”、“京东金融”等。
• 教育类App：教育行业广告投放以“免费课时”、“名师课”等关键词为主，重点App包括“网易有道词典”、“洪恩识字”、“凯叔讲故事”等。
• 社交类App：社交类App在Q1中表现活跃，如“Soul”、“多多交友”、“心遇”等，广告投放主要集中在快手、腾讯广告、巨量引擎等平台。
• 小说阅读类App：七猫免费小说、QQ阅读、书旗小说等在广告投放中表现突出，主要投放平台包括快手、腾讯广告、巨量引擎等。
• 流量平台趋势：腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎是主要的广告投放平台，不同平台在广告形式和行业偏好上存在差异。

关键信息

广告投放趋势

• 综合电商：稳居广告投放占比首位，但3月开始出现下降趋势。
• 游戏行业：广告投放数排行榜中，战争、仙侠、传奇类游戏占据前列，如《三国志·战略版》、《文明与征服》、《永夜帝君》等。
• 金融行业：理财、股票类广告投放数较多，主要App包括“股市赢家”、“选股冠军”、“京东金融”等。
• 教育行业：广告投放以“免费课时”、“名师课”等关键词为主，如“网易有道词典”、“洪恩识字”、“凯叔讲故事”等。
• 社交行业：广告投放数排名前列的App包括“Soul”、“多多交友”、“心遇”等，主要投放平台为快手、腾讯广告、巨量引擎。
• 小说阅读行业：七猫免费小说、QQ阅读、书旗小说等App在广告投放中表现突出。

流量平台分析

• 腾讯广告：主要投放行业包括社交、电商、游戏，素材形式以图片为主，竖视频和视频次之。
• 巨量引擎：主要投放行业为电商、社交、游戏，素材形式以竖视频为主，图片和视频次之。
• 百度营销：主要投放行业为教育、电商、社交，素材形式以图片为主，视频和纯文案次之。
• 快手磁力引擎：主要投放行业为社交、娱乐、电商，素材形式以竖视频为主，图片和视频次之。

广告文案套路

• 游戏类广告：高频词包括“红包”、“开局”、“装备”、“爆率”等，用于吸引用户下载。
• 金融类广告：高频词包括“理财”、“股票”、“免费”、“诊断”、“选股”等，强调轻松炒股和高收益。
• 教育类广告：高频词包括“免费”、“指导”、“名师课”、“高薪”、“技巧”等，吸引用户通过免费课程提升技能。
• 促销类广告：高频词包括“红包”、“优惠”、“划算”、“福利”、“秒杀”等，用于刺激用户下载，吸引眼球。

重点行业广告投放分析

综合电商

• Q1广告投放增长显著的App TOP10：
  • 非游戏类：淘特、安居客、叮咚买菜、唯品会、搜狐视频、书旗小说、233乐园、就聊、多多交友、一步有宝
  • 游戏类：文明与征服、三国志·战略版、指上谈兵、美杜莎传奇、忍者必须死3、蚁族崛起：神树之战、凌云诺、悠悠人生、剑圣无双、登月探险家

金融类App广告投放数TOP15

• 股市赢家、选股冠军、京东金融、信用钱包、金花生、源达慧选股、极融借款、高能智投、中欧钱滚滚、摇钱术炒股器、五花牛股票、天天基金、金荣中国、好分期、同花顺手机炒股

金融留咨类广告品牌TOP15

• 支付宝、水滴保、众安保险、安逸花、360借条、小赢卡贷、巨丰投顾、拍拍贷、融360、平安车险、中国平安、微众银行、分期乐、微保、还呗

教育类App广告投放数TOP15

• 网易有道词典、洪恩识字、贝乐虎儿歌、凯叔讲故事、宝宝奇妙世界、儿歌多多、懒人驾考、扇贝编程、驾考100、Simplify Piano、宝宝巴士儿歌、伴鱼绘本、学车一点通、驾考百分百、Cambly

社交类App广告投放数TOP10

• 心遇、Soul、爱聊 | 原陌声交友、momo陌陌、珍爱网、TT语音、就聊、多多交友、小红书、淘特

小说阅读类App广告投放数TOP10

• 七猫免费小说、QQ阅读、喜马拉雅FM、书旗小说、番茄畅听、起点读书、阅友免费小说、幸福路上的火锅店、爷爷的小农场、江南幸福生活、忍者必须死3、幸福里、淘小说、龙途、美杜莎传奇

其他重点行业广告投放数TOP10

• 生活服务：安居客、好多房、赶集网、幸福里、58同城、2345天气预报、智联招聘、美团、联通手机营业厅、瓜子二手车
• 软件应用：万能WiFi密码、233乐园、UC浏览器福利版、智连WIFI、QQ阅读、夸克浏览器、网易有道词典、淘特、多多交友、抖音极速版
• 购物：淘特、拼多多、京东、唯品会、叮咚买菜、得物（毒）、阿里巴巴、淘宝、聚划算、寺库
• 新闻：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、百度大字版、点掌财经、今日新鲜事、新闻早知道

广告素材形式分析

• 腾讯广告：主要素材形式为图片（99.65%）、竖视频（0.24%）、视频（0.10%）
• 巨量引擎：主要素材形式为竖视频（65.53%）、视频（18.83%）、图片（13.31%）
• 百度营销：主要素材形式为图片（96.04%）、纯文案（1.22%）、网页（1.03%）
• 快手磁力引擎：主要素材形式为竖视频（85.76%）、视频（13.68%）、图片（0.54%）

AppGrowing平台介绍

• AppGrowing 是有米云旗下专业的移动广告情报分析平台，实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，累计收录数亿广告情报。
• 产品特点：
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  • 数据更新速度快，5分钟内更新到官网，每月平均迭代2次功能。
  • 提供专业的广告情报分析，帮助广告主、广告媒介、广告代理商快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。

合作客户

• 媒体：腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎
• 社交：Soul、多多交友、心遇
• 电商：淘特、拼多多、京东、唯品会、得物（毒）
• 软件应用：万能WiFi密码、233乐园、UC浏览器福利版、智连WIFI、QQ阅读、夸克浏览器、网易有道词典、淘特、多多交友、抖音极速版
• 生活服务：安居客、好多房、赶集网、幸福里、58同城、2345天气预报、智联招聘、美团、联通手机营业厅、瓜子二手车
• 品牌主：L'ORÉAL PARIS、元气森林、君海游戏JunHai Games、CARSLAN卡姿兰、MOMO、dearBOYfriend 亲爱男友、汤臣倍健、BIGO LIVE

结论

2022年Q1移动广告投放市场呈现出综合电商、游戏、金融、教育等行业较为活跃的趋势。AppGrowing作为专业的广告情报分析平台，提供了全面的行业和平台分析，帮助广告主更高效地进行广告投放决策。