2019年Q1各主流移动广告平台投放洞察

2019年Q1流量平台投放洞察总结

核心内容概览

2019年Q1，AppGrowing追踪了37个移动广告平台超过300万条广告数据，涉及7622个应用品牌，并按28个行业进行细分。本文重点分析了腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台的投放趋势、行业分布、文案套路及头部买量主情况。

主要观点与关键信息

一、腾讯广告投放洞察

• 投放趋势：1月投放量级最高，春节假期后出现小高峰，3月趋于稳定。
• 行业分布：
  • 教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容及服饰鞋包为Top5行业。
  • 活动推广与应用推广类广告占比接近。
• 文案套路：
  • “震惊感叹”、“引导尝试”、“通知提醒”为常见套路。
  • “震惊感叹”占比达22.24%。
  • 高频词汇包括“免费”、“下载”、“手机”。
• 头部买量主：
  • 非游戏App前三：《拼多多》、《好看视频》、《全民小视频》。
  • 游戏App榜首：捕鱼类休闲游戏《850棋牌金蟾捕鱼》。

二、巨量引擎投放洞察

• 投放趋势：1-2月广告量级波动，3月数据不准确。
• 行业分布：
  • 服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐、餐饮美食为Top5行业。
  • 电商推广类广告占比45.01%，预计未来会持续增长。
• 文案套路：
  • “引导尝试”、“震惊感叹”为常见套路。
  • “免费”、“手机”为高频词汇。
• 头部买量主：
  • 非游戏App前三：《今日头条》、《西瓜视频》、《快手》。
  • 游戏App前三：《消灭病毒》、《开心消消乐》、《剑与家园》。

三、百度信息流投放洞察

• 投放趋势：Q1期间广告投放量级波动较大，素材更新周期较低。
• 行业分布：
  • 游戏行业占比最高，达43.82%。
  • 教育培训、金融、综合电商、旅游住宿及护肤美容为Top5行业。
• 文案套路：
  • “传奇”为高频词汇，传奇类游戏占据游戏投放金额前三。
• 头部买量主：
  • 非游戏App前三：《拼多多》、《美乐乐》、《贝壳找房》。
  • 游戏App前三：《龙城争霸》、《一刀传世》、《大哥传奇》。

四、网易易效投放洞察

• 投放趋势：广告量级波动明显，投放天数分布不均。
• 行业分布：
  • 游戏行业占比最高，达43.82%。
  • 教育培训、金融、护肤美容、服饰鞋包及综合电商为Top5行业。
• 文案套路：
  • “传奇”、“微信赚钱”为高频词汇。
  • 传奇类游戏及网赚类广告较为常见。
• 头部买量主：
  • 非游戏App前三：《网易红彩》、《网易公开课》、《拼多多》。
  • 游戏App前三：《一刀传世》、《大哥传奇》、《热血高爆版》。

五、阿里汇川投放洞察

• 投放趋势：1-2月数据较准确，3月因追踪技术升级数据不真实。
• 行业分布：
  • 游戏、护肤美容、服饰鞋包、教育培训及金融为Top5行业。
  • 活动推广类广告占比最高，达64.51%。
• 文案套路：
  • “传奇”、“微信赚钱”为高频词汇。
  • 传奇类游戏及网赚类广告较为常见。
• 头部买量主：
  • 非游戏App前三：《拼多多》、《书旗小说》、《安居客》。
  • 游戏App前三：《至尊蓝月》、《大哥传奇》、《贪玩蓝月》。

总结

2019年Q1，游戏和教育行业是主要的广告主群体，其中游戏行业在多个平台占据重要位置，尤其是传奇类游戏，如《850棋牌金蟾捕鱼》、《消灭病毒》、《龙城争霸》、《一刀传世》等，成为各大平台游戏类广告投放的重点。同时，“震惊感叹”、“引导尝试”、“传奇”、“微信赚钱”等文案套路在多个平台中较为常见，反映出广告主对吸引用户注意力和提高点击率的重视。非游戏App中，拼多多、快手、今日头条、百度等应用表现突出，成为重点投放对象。各平台在广告投放周期和素材更新节奏上存在差异，其中百度信息流和阿里汇川的广告投放天数较短，而腾讯广告和巨量引擎的广告素材更新更为频繁。