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2022年Q1移动广告投放市场分析总结

• 市场概况

  • 综合电商、游戏、文化娱乐、社交婚恋行业投放力度大，综合电商广告占比最高（24.32%）。
  • 竖视频广告为主，图片广告为辅，视频、纯文案占比依次降低。

• 重点行业分析

  • 游戏行业：战争、传奇、模拟类手游推广强势，仙侠类投放下降。
  • 综合电商：淘特、拼多多等头部应用增长明显。
  • 金融行业：股市赢家、京东金融、水滴保等位列前三。
  • 教育行业：网易有道词典、米堆学堂等热门应用集中投放。
  • 社交行业：心遇、陌陌、多多交友等平台广告投放密集。

• 流量平台趋势

  • 支付宝、微信朋友圈等重点媒体投放倾向游戏、文化娱乐行业。
  • 腾讯广告、百度营销、巨量引擎为主要平台，不同平台侧重点不同。
    • 腾讯广告：侧重租房买房、直播、短视频类应用。
    • 百度营销：游戏、文化娱乐广告投放较多。
    • 巨量引擎：模拟类游戏、直播、视频类App投放突出。

• 热门广告文案套路

  • 游戏：强调任务挑战、高爆率、上线活动。
  • 金融：注重理财指导、股票分析、诊断技术。
  • 教育：突出免费课程、名师指导、高薪就业。
  • 综合电商：优惠促销、新品盲盒、重磅特惠。

• 重点品牌与应用排行

  • 游戏类：三国志战略版、文明与征服、美杜莎传奇等。
  • 综合电商类：淘特、拼多多、安居客、得物（毒）等。
  • 社交与内容类：Soul、快手、小红书、B站等。

### 数据来源
[App Growing 广告情报追踪工具等](www.appgrowing.cn)