2020年度移动广告投放分析报告_41页_6mb

2020年度移动广告投放分析报告总结

核心内容概览

2020年的移动广告市场呈现出多元化趋势，广告形式以图片为主，但视频广告占比显著上升。文化娱乐行业成为广告投放的主要方向，全年广告投放数占比第一，且重点广告主中娱乐类APP占据5席。巨量引擎在应用下载类广告中表现突出，占比超四成，而腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀等平台也占据重要位置。

主要观点

• 广告形式变化：尽管图片广告仍是主流，但视频广告的使用频率在上升，尤其在短视频和直播平台。
• 行业投放趋势：文化娱乐行业全年投放力度最大，其次是游戏、服饰鞋包、教育培训、软件应用和综合电商。
• 重点广告主：《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七猫免费小说》和《番茄小说》为年度重点广告主，其中《万国觉醒》、《阳光养猪场》等手游表现亮眼。
• 流量平台偏好：不同行业在选择流量平台时存在差异，如综合电商更重视京东直投，社交婚恋更倾向于女性用户为主的平台。
• 广告素材策略：游戏行业偏爱视频广告，而教育培训、金融和社交婚恋则以图片广告为主。

关键信息

1. 年度行业流量占比分析

• 文化娱乐行业：全年广告投放数占比17%，连续四季度位居首位。
• 游戏行业：全年广告投放数占比较高，休闲、网赚类手游是主要投放对象。
• 服饰鞋包行业：广告投放数呈下降趋势，尤其在Q3后明显走低。
• 教育培训行业：在百度信息流上表现突出，广告投放数占比达86%。
• 金融行业：在百度信息流上也占据较高比例，广告主注重贷款、理财等服务。
• 综合电商行业：在巨量引擎和腾讯广告上投放力度较大，尤其在促销季。

2. 年度重点广告主TOP100

• TOP10广告主：《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七猫免费小说》、《番茄小说》等占据前列。
• 手游表现：31款手游占据TOP100榜单的1/3，其中《万国觉醒》、《天涯明月刀》、《高能手办团》等新上线游戏表现突出。
• 新晋广告主：如《阳光养猪场》凭借春节期间的强势投放位列第87名。

3. 重点流量平台广告投放分析

• 巨量引擎：应用下载类广告占比超四成，游戏、文化娱乐、软件应用等是主要投放行业。
• 腾讯广告：应用下载类广告占比达51%，文化娱乐、游戏、社交婚恋等投放力度较大。
• 百度信息流：品牌活动类广告占比达86%，教育培训、金融、游戏等是主要投放行业。
• 搜狗星耀：品牌活动类广告占比达96%，主要投放于教育培训、综合电商等行业。

4. 年度重点广告主TOP30

• 游戏行业：《三国志·战略版》、《云上城之歌》、《剑与远征》等排名靠前。
• 教育培训行业：《伴鱼绘本》、《洪恩识字》、《洪恩拼音拼读》等占据前列。
• 金融行业：《京东金融》、《支付宝》、《新浪会选股》等是主要投放广告主。
• 综合电商行业：《拼多多》、《对庄翡翠》、《淘宝》等占据主要位置。
• 社交婚恋行业：《小红书》、《陌声》、《探探》等APP在投放中表现突出。

广告文案高频词

• 游戏行业：强调“传奇”、“三国”、“爆率”、“神兽”等关键词。
• 教育培训行业：强调“免费”、“名师”、“优惠”、“优惠券”等关键词。
• 金融行业：强调“额度”、“贷款”、“日息”、“免费”等关键词。
• 综合电商行业：强调“优惠”、“补贴”、“秒杀”、“包邮”等关键词。
• 社交婚恋行业：强调“免费”、“无付费”、“附近”、“视频”等关键词。

广告投放策略分析

• 《抖音》：主投巨量引擎、腾讯广告和搜狗星耀，视频广告占比显著上升。
• 《拼多多》：主投腾讯广告、巨量引擎和搜狗星耀，图片广告占比下降，视频广告上升。
• 《七猫免费小说》：主投腾讯广告、巨量引擎和阿里汇川，图片广告为主。
• 《番茄小说》：主投腾讯广告、巨量引擎和阿里汇川，Q2后主投图片广告。
• 《快手》：主投腾讯广告、阿里汇川和百度信息流，图片广告为主，视频广告在Q2增多。

总结

2020年移动广告市场呈现出明显的趋势变化，视频广告逐渐成为主流，而文化娱乐行业在广告投放中占据主导地位。重点广告主中手游APP表现突出，且在各大平台上的投放策略各有侧重。广告主在选择流量平台和素材形式时，会根据目标行业和用户群体进行差异化投放，以提高广告效果和用户参与度。