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2018全球移动广告年终报告 - 游戏行业总结

核心内容

本报告基于SocialPeta广告情报分析工具，分析了2018年全球移动广告在游戏行业中的表现，涵盖渠道透视、广告主透视以及创意素材透视三大板块。报告数据来源于SocialPeta的全球广告数据样本，累计超过5亿条，每日更新百万条，确保了数据的全面性和时效性。

主要观点

1. 渠道透视

• Facebook：策略类游戏投放量最高，占首位；娱乐场类紧随其后，展现量仅为策略类的一半；动作类、街机类、卡牌类和角色扮演类展现量相近。
• Google Adwords：益智解谜类游戏投放量最高；街机类排名第二，卡牌类、动作类和策略类紧随其后。
• 今日头条：角色扮演类游戏投放量最高，展现量超过策略类和动作类的总和。
• 腾讯广点通：角色扮演类游戏投放量最高，展现量超过策略类近一倍；益智解谜类和动作类紧随其后。

2. 广告主透视

• 全球Top10广告主：包括ZingFront智线、Clash of Three Kingdoms（Heyshell HK Limited）、Sniper 3D Assassin: Gun Games（Fun Games For Free）、Piano Tiles $2^{TM}$（Cheetah Games）、Words Story - Addictive Word Game（Great Puzzle Games）、数字绘画：填色游戏（Fun Games For Free）等。
• 北美Top10广告主：主要集中在欧美市场，投放渠道以Facebook为主，部分广告主也在Google Adwords和AppLovin等平台投放。
• 日韩Top10广告主：以本地游戏公司为主，如盖娅互娱、43、99游戏等，投放渠道多为Facebook和本地平台。
• 东南亚Top10广告主：以Fun Games For Free、BlueFocus等为代表，投放渠道以AppLovin为主，部分广告主也在Facebook和Google Adwords上投放。

3. 广告主分析

• Clash of Three Kingdoms：投放周期长达1692天，总展现量达48B，主要投放渠道为Facebook，创意素材以图片为主，覆盖多个国家和地区。
• Sniper 3D Assassin: Gun Games：投放周期1499天，总展现量4B，投放渠道包括Facebook、Google Adwords、AppLovin和Vungle，创意素材以Html页面为主，投放地区多元。
• Piano Tiles $2^{TM}$：素材投放超过两年，展现量高达18B，转化34M，主要投放地区为德国和奥地利。
• Words Story - Addictive Word Game：2018年Q4开始投放，展现量达806M，转化1M，主要投放渠道为Facebook，覆盖加拿大、马来西亚、美国、澳大利亚和英国。
• 数字绘画：填色游戏：素材投放近2个月，展现量为85M，转化39K，主要投放渠道为AppLovin，覆盖德国、加拿大、韩国、法国和印度。

关键信息

创意素材趋势

• 图片类素材：在2018年Q1和Q2占据较大比例。
• 视频类素材：在Q3和Q4整体占比提升，成为主要创意形式。
• Html素材：在6月和Q4季度有显著增长。
• Playable素材：自7月起增长明显，Q4季度数量暴增，表明互动式广告在游戏行业中的重要性逐渐提升。

投放渠道与平台

• 主要投放渠道包括Facebook、Google Adwords、AppLovin、Vungle、今日头条、腾讯广点通等。
• 平台方面，Android和iOS均为主要投放平台，部分广告主在特定地区更偏好某一平台。

附注

• ZingFront全球战略合作伙伴包括YOOZOO、游康网络、oomo、久邦、Yeahmobi、掌趣、OURPALM、Google、domob多盟、蓝港、Linekong、mena mobile、papaya、facebook、else、畅游、changyou、盖娅互娱、43、99游戏、百度、西店、HcRO、英雄互娱、赤子城、newborntown、KUNLUN、头条、今日头条、BlueFocus、蓝色光标、莉莉丝游戏、LILITINQAMRES、IGOTGAMES、TU、途游游戏、Avia、ClickKwala、Mobvista、OASIS GAMES等。
• 报告由智线云科技(北京)有限公司发布，联系方式如下：
  • 网址：http://www.zingfront.cn
  • 邮箱：hello@zingfront.com
  • 电话：010-65000819

总结

2018年全球移动广告在游戏行业中的表现呈现出明显的渠道和素材偏好。Facebook在策略类游戏投放中占据主导地位，而Google Adwords则更偏向益智解谜类游戏。今日头条和腾讯广点通则以角色扮演类游戏为主。创意素材方面，图片和视频是主要形式，Html和Playable素材在下半年有显著增长。广告主分析显示，ZingFront智线、Cheetah Games、Fun Games For Free等公司是主要参与者，投放策略覆盖全球多个地区。