2024-02-15-PubMatic-品牌广告与移动游戏-品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在_24页_10mb

品牌广告支出转向移动游戏：对发行商的意义

背景与现状

随着应用内广告的重要性不断提升，移动游戏已成为品牌营销的关键渠道之一。全球约 66% 的互联网用户为移动游戏玩家，数据表明移动游戏广告支出正快速增加。新加坡、日本和韩国作为“移动优先”国家，已成为市场先锋。这些市场中，超过 73% 的营销人员已在移动应用内投放广告，其中有相当比例也转向了游戏内广告。

关键发现

1. 移动游戏广告的优势

• 扩展受众范围：62% 的品牌广告主计划在明年增加游戏内广告支出，这反映出市场潜力。
• 提升品牌知名度：79% 的营销人员认为游戏内广告能够有效提升品牌知名度，特别是在日本和新加坡市场成效显著。
• 多样化广告形式：包括横幅、插屏、激励视频等多种形式，适用于不同游戏类型，如动作、策略、益智类游戏。

2. 广告投放偏好

• 程序化广告主导：62% 的应用内广告由程序化方式购买，强调数据驱动和精准定位。
• 效果导向：77% 的效果广告购买方在游戏内投放广告，而品牌广告购买方则相对保守。

3. 挑战与误解

• 市场认知偏差：对游戏玩家群体的刻板印象（如认为主要是年轻男性）阻碍了部分广告主的投放决策，导致错失机会。
• 品牌安全风险：48% 的广告主因“不符合公司或品牌价值观”而回避游戏内广告，因此选择合适的广告环境至关重要。

4. 未来趋势

• 2024年，预期大多数营销人员将增加游戏内广告预算，特别在新加坡、韩国和日本市场增长显著。
• 发行商需提供透明的广告技术和灵活性，以支持多样化的品牌需求。

对发行商的建议

1. 合作技术伙伴：选择能够提供数据透明度、个性化竞价包和品牌安全保障的技术平台。
2. 探索多样化游戏类型：休闲游戏（如益智类）虽然是当前广告投放热点，但仍有增长空间，可帮助拓展品牌触达。
3. 打造安全且安全的广告环境：确保品牌安全与受众定位，提升广告位吸引力。
4. 解决品牌认知挑战：借助像 PubMatic 这样的透明广告技术提供商，优化广告策略，提高广告投放效率与效果。

总结

移动游戏广告已成为品牌营销的核心趋势，不仅扩展了用户触达范围，还提供了与消费者互动的新机会。对发行商而言，抓住这一市场增长点，优化广告投放策略，将有助于提升业务收益。