20180529-首创证券-文化传媒行业周报_超三成广告来自游戏_抖音成营销买量新战场_12页_938kb

文化传媒行业周报总结（2018.5.21-2018.5.27）

核心内容

• 行业表现：传媒板块整体处于估值和股价表现的底部，申万传媒指数全周下跌1.52%，在28个申万一级行业指数中位列第14，表现略优于大盘。
• 市场分化：细分板块表现分化明显，互联网信息服务、营销、移互板块均出现较大回调，其中营销板块跌幅达1.87%，抖音概念股引力传媒跌幅高达13.39%。
• 成长性机会：分析师认为，板块内成长性标的具备低估值买入机遇，重点看好新媒体营销标的和移互龙头。

主要观点

• 抖音广告增长：根据App Growing发布的《抖音广告分析报告》，游戏行业广告投放占比高达34.48%，成为抖音广告的主要来源。抖音在游戏广告流量消耗上已接近今日头条。
• 用户画像：抖音主力用户中90%小于35岁，性别比例为4:6，男性用户相对较少，用户学历较高，60%拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市。
• 游戏推广趋势：抖音成为游戏厂商推广的重要平台，KOL的影响力和平台内容的针对性是游戏推广成功的关键因素。
• 行业投资逻辑：传媒板块经过两年半的调整，2018年下行空间有限，业绩改善将带来成长性个股的反弹机会。

关键信息

行业新闻

1. 腾讯外链新规解禁：腾讯更新外链管理规则，允许部分短视频平台通过微信传播，但未来仍可能通过其他方式限制。
2. 中国战队RNG夺冠：RNG在《英雄联盟》季中赛中夺冠，标志着电子竞技逐渐被主流社会接受。
3. 索尼音乐版权收购：索尼将通过收购EMI版权代理公司，成为全球最大的音乐版权商。

公司重要公告

• 盛通股份：筹划非公开发行股票，股票停牌，募集资金用于出版和教育服务。
• 当代东方：筹划非公开发行股票，用于影院建设及影视剧版权收购。
• 宣亚国际：与周同科技签署战略合作协议，设立区块链实验室，投资链极智能科技。

行业数据

• 电视剧播放量TOP5：
  • 温暖的弦（21.1亿）
  • 归去来（15.8亿）
  • 硬骨头之绝地归途（6.2亿）
  • 新版泡沫之夏（2.7亿）
  • 娘亲舅大（2.1亿）
• 网剧播放量TOP5：
  • 大西北剿匪记（5.2亿）
  • 结爱·千岁大人的初恋（4.3亿）
  • 萌妻食神（3.5亿）
  • 飞虎之潜行极战（3.0亿）
  • 宫心计2深宫计（2.2亿）

电影票房数据

• 周票房TOP5：
  1. 超时空同居（28450万）
  2. 复仇者联盟3:无限战争（20944万）
  3. 寂静之地（6570万）
  4. 游侠索罗:星球大战外传（6284万）
  5. 完美陌生人（1833万）

长期策略建议

• 政策导向：关注国企改革和互联网监管政策，推荐传统媒体业绩改良标的和新业态领先企业，如新经典、皖新传媒、长江传媒。
• 内容升级：关注内容升级趋势，推荐动漫二次元、纯网生资源领先布局的企业，如光线传媒、奥飞娱乐、唐德影视、掌阅科技。
• 内容出海：关注海外市场拓展，推荐手游和影视出海领先企业，如中文传媒、昆仑万维、游族网络、完美世界、华策影视。

分析师简介

• 李甜露，中国人民大学新闻与传播硕士，对外经济贸易大学经济学学士，具有3年证券业从业经历。

投资建议标准

• 股票评级：
  • 买入：相对沪深300指数涨幅15%以上
  • 增持：相对沪深300指数涨幅5%-15%
  • 中性：相对沪深300指数涨幅-5%至5%
  • 减持：相对沪深300指数跌幅5%以上
• 行业评级：
  • 看好：行业超越整体市场表现
  • 中性：行业与整体市场表现基本持平
  • 看淡：行业弱于整体市场表现

免责声明

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