抖音美妆成分榜5月刊-巨量算数_14页_14mb

2023年5月抖音美妆成分市场报告总结

1. 市场整体趋势

   • 美妆成分内容播放量首次突破50亿，环比增长144%，由视频数和条均播放量双核驱动。
   • 用户搜索意愿增强，相关搜索点击量首次达千万级，环比增长242%。
   • 兴趣用户数量环比增长101%，首次突破1亿，显示成分内容市场需求扩大。

2. 明星品类与机会品类

   • 明星品类：面霜以238%的增速排名上升2位，成为核心品类。
   • 机会品类：鼻膜/鼻贴、卸妆产品因高增长（清洁类增长151%）跻身机会榜单。

3. 功效趋势

   • 美白：需求持续增长，烟酰胺、维生素C、珍白因、芦荟等成分排名上升，烟酰胺重回热度榜。
   • 清洁/控油/防晒：受气温上升影响，清洁类表现突出，控油与防晒需求同步升温。
   • 抗皱紧致：生化成分（如玻色因、视黄醇）与植物成分（紫米、山茶花）共同主导。
   • 舒缓修护：生化成分（如光甘草定、白泥）和植物成分（如金盏花、乳木果油）成为关注焦点。

4. 达人内容表现

   • 达人发布成分类短视频播放量增长848%，占比创历史新高，推动市场整体增长。
   • 热门案例包括：
     • 凯诺梦露夫妇通过“酵素抛光”趣味视频推广产品，结合促销活动提升互动；
     • 骆王宇以“祛痘一定是用酸”为切入点，解析酸类成分使用风险及解决方案；
     • 房琪kiki通过江南水乡场景引入珍白因精华，强化成分科普与品牌故事。

5. 成分榜单分析

   • 综合热度TOP10：植物成分（如玫瑰、维生素C、山茶花）与生化产物（如玻尿酸、视黄醇）占据主导，保湿、抗皱紧致需求显著。
   • 搜索热度TOP10：植物成分占7席，保湿相关成分增加至6席，鱼子酱取代烟酰胺成为新热词，关联“毛戈平鱼子酱面膜”持续热搜。
   • 营销力度TOP10：烟酰胺、山茶花等成分因营销活动热度上升，烟酰胺原液内容受关注。
   • 潜力指数TOP10：植物成分（如紫米、酵素）和矿物成分（如珍珠）占比提升，抗皱紧致与清洁成分增长明显。

6. 品类细分表现

   • 面膜：银耳、玻尿酸、珍白因、玻色因等热门成分，潜力成分包括石斛兰、酵素等。
   • 面部精华：紫米、珍白因等成分兼具抗皱与美白功能，成为双榜焦点。
   • 化妆水：以玻尿酸、芦荟、玫瑰为主，潜力成分包括金盏花、水飞蓟等。
   • 面霜：抗皱紧致需求集中，紫米、玻色因等成分居潜力榜首位。
   • 洁面：氨基酸成分持续领先，环保性和温和性受用户青睐。

7. 关键产品案例

   • 瑷尔博士益生菌香蕉面膜：主打舒缓修护与保湿，香蕉丝绒膜布+积雪草提取物提升产品力。
   • 娇韵诗黄金双萃精华：以雪绒花植萃组合强化抗皱修护功能，超临界萃取技术提升效力。
   • 兰蔻极光焕白精华：结合法国榉木芽精粹与高纯度烟酰胺，主打美白淡斑与改善闭口。
   • 欧莱雅真C瓶：C-LOCK技术稳定VC活性，搭配维生素E与紧致肽提升抗氧与嘭弹效果。

8. 数据与声明

   • 报告由巨量算数&算数电商研究院发布，数据受中国知识产权法律保护，仅作分析参考。
   • 分析人群为18岁以上成年人，内容涉及抖音平台美妆成分相关视频及商品，时间周期为2023年5月。
   • 警示：报告数据为初步统计，未经审计，成分功效仅为理论推测，不与具体商品效果直接关联。

总结核心：2023年5月抖音美妆成分市场呈现全面增长态势，植物成分与生化产物双头并进，美白、清洁、抗皱为三大需求热点。达人视频带动播放量爆发，成分内容与促销活动紧密联动；面霜、面膜等品类表现突出，紫米、玻色因成为跨品类明星成分。市场潜力集中在抗皱紧致与保湿领域，品牌需结合科学成分与用户兴趣点进行精准营销。