【巨量算数】抖音美妆成分榜-6月刊

2023年6月美妆成分市场分析报告

1. 整体趋势
   6月美妆成分内容播放量及用户搜索意愿较5月明显下降，回调至略高于2月水平。兴趣用户数持续增长。
2. 明星品类与机会品类

• 明星品类：洁面以113%环比增长登顶品类榜，成为6月核心品类。
• 机会品类：卸妆（增183%）与乳液因轻薄质地需求上升，潜力显著。

3. 核心功效

• 清洁：用户关注度仅次于美白，排名上升2位，清洁类成分（氨基酸、果酸）表现突出。
• 祛痘/控油：受高温刺激油脂分泌影响，成为热门功效，持续增长。
• 抗皱紧致：与清洁、祛痘呈互补趋势，多成分（玻尿酸、视黄醇）上榜。

4. 内容表现

• 达人内容：美妆成分视频播放量环比下降592%，占比降至104%，成为拖累整体数据的关键因素。
• 视频亮点：如@小鱼海棠以“国风+多巴胺穿搭”场景带货，@房琪kiki用旅游画面自然植入成分功效。

5. 热门成分榜单

• 综合热度：Top10以植物成分（玫瑰、玻尿酸）和生化产物（氨基酸、烟酰胺）为主，保湿与抗皱紧致成分占据多数。
• 新晋成分：酵素、黑茶、白鲜皮首次上榜，与乳液、面膜等品类关联紧密。

6. 营销力度

• Top10成分：氨基酸（保湿）、玻尿酸（保湿）、玫瑰（保湿+抗皱）为核心，胜肽、人参跨品类渗透。

7. 品类具体表现

• 面膜：酵素取代银耳成热门第一，聚焦保湿功效。
• 面部精华：玻尿酸登顶，潜力榜抗皱紧致与保湿成分占主导。
• 化妆水：玻尿酸取代山茶花，保湿仍为核心。
• 面霜：维生素C、玻色因等抗皱紧致成分亮眼。
• 洁面：氨基酸稳居榜首，马齿苋首次进潜力榜。

8. 市场解读
   清洁需求驱动洁面与卸妆类增长，但达人视频质量下降影响内容热度。用户更偏好舒缓修护与保湿功效，与祛痘形成协同趋势。
9. 精选案例

• 双管洗面奶：含白泥、氨基酸、保湿成分，清洁与滋养结合。
• 羽素胶态硫祛痘精华液：聚焦祛痘功效，缓释技术提升效果。
• 高姿柔皙透白精华防晒乳：防晒+美白双功效，技术配方增强防护力。

10. 数据来源与声明
    报告由巨量算数&算数电商研究院发布，基于内部数据平台统计，仅供参考，不涉及商品推荐。