巨量算数-抖音美妆成分榜_6月刊-14页_2mb

美妆成分市场分析报告总结 (2023年6月)

市场整体表现

2023年6月，抖音美妆成分内容市场经历回调。内容播放量和用户搜索意愿环比下降，分别减少218%和188%，但仍略高于2月水平。兴趣用户人数持续增长，环比增加90%。整体趋势显示，用户关注度维持在较高水平，但增速放缓。

品类分析

洁面品类以113%的增速领跑，排名上升3位，成为明星品类。卸妆和乳液增速分别为183%和显著值，被列为机会品类。洁面的强势表现得益于气温升高带来的清洁需求增加。

功效分析

清洁功效保持领先，排名上升2位，关注度仅次于美白。控油和祛痘功效排名提升，分别受益于油脂分泌旺盛的夏季条件。整体上，清洁、保湿和抗氧化功效内容下降有限，维持市场稳定。

达人内容变化

美妆达人发布的内容播放量环比下降592%，占比显著降低，成为带动整体下滑的主要因素。优秀达人视频多聚焦成分详解和使用场景，以真实效果种草，但效果减弱。

热门成分趋势

• 热度成分: 氨基酸、玻尿酸、酵素、维生素C、果酸等主导榜单，以保湿、美白和清洁功效为主。
• 新品与爆品: 例如酵素抛光面膜和防晒乳产品，凭借创新成分和有效成分解析获得高互动。
• 关注度变化: 植物成分如紫苏和氨基酸在搜索热度榜上升，而传统成分如视黄醇呈现波动。

潜力成分展望

舒缓修护成分如积雪草和玻尿酸增长显著，与清洁功效协同。未来趋势包括强化保湿和抗氧化成分的应用，以及针对敏感肌肤的舒缓产品开发。

产品表现与市场洞察

洁面产品（如双管洗面奶）和祛痘产品（如羽素精华）在6月表现强劲，销售额领先。防晒品类新增SPF50+和PA+++产品，融合防晒与美白功效，满足季节性需求。

结语

总体而言，6月市场在平衡增长与挑战中前行，用户偏好转向轻量清洁和高效保湿。建议品牌加强达人合作和成分科学性宣传，以适应快速变化的消费者需求。