【巨量算数】抖音美妆成分月榜-7月刊_14页_2mb

报告摘要

2023年7月美妆成分市场分析总结

在2023年7月，美妆成分内容市场实现全面增长，播放量环比增长262%，首次月度播放量超过50亿，视频数创新高。用户搜索兴趣和兴趣用户数同步提升，分别增长143%和198%。洁面类产品重新成为榜首，化妆水和面霜也快速上升。反皱紧致功效成为用户最关注的重点。

主要品类和功效表现强劲。洁面、化妆水和面霜类别播放量翻倍；抗皱紧致功效排名上升5位，占主导地位，保湿和美白成分各占5席。达人内容贡献显著，相比6月，7月达人视频播放量增长499%，占比提升2个百分点。优秀案例显示，达人通过痛点引入、场景演示和种草话术有效驱动购买。

成分榜单方面，综合热度TOP10以植物和生化成分为主，包括玫瑰、玻尿酸等；搜索热度TOP10仍以保湿相关植物成分为核心；营销力度TOP10中，保湿和抗皱紧致成分占多数；潜力指数TOP10则以抗皱和舒缓植物成分为趋势。品类细分显示，面膜榜被马齿苋等保湿成分霸占，面部精华和面霜强调抗皱紧致，洁面则侧重保湿。

功效榜单突显需求，美白、保湿和抗皱紧致是焦点。例如，马齿苋在美白热度榜单领先，保湿榜由玻尿酸登顶，抗皱紧致以生化工艺为主。精选商品如377面霜和欧莱雅抗皱精华，靠高效成分和技术获得高评分。

总体而言，植物成分和生化产品主导市场，消费者偏好趋于多样化，品牌需聚焦成分透明化和科技驱动以捕捉增长机会。