【巨量算数】抖音美妆成分榜-10月刊

2023年10月抖音美妆成分市场呈现全面增长态势，视频数、播放量、搜索量均创新高。播放量小幅增长2%，主要由视频数量增加驱动，用户搜索意愿增速超20%，兴趣用户数回升。明星品类为洁面和面部精华，其中洁面因高增长重回第一；明星功效包括抗皱紧致、保湿、舒缓修护，保湿成分排名首位，舒缓修护内容播放量上升。

达人内容在9月短暂下滑后，10月播放量回升305%，占比提升3个百分点。优秀案例聚焦成分科普与实证，如@高瓦斯通过掐丝珐琅工艺引入珍白因精华，清晰讲解使用场景；@BONNIE万洁以换装游戏形式推广黑玫瑰面霜，突出成分功效；@骆王宇从“买旧不买新”角度解析VC、A醇等成分优势，强调临床实证与用户需求契合度。

综合热度TOP10成分以植物成分和生化产物为主，矿物成分增加。玻尿酸排名首位，白泥、维生素E、橄榄等取代黄芪、石榴等成分。内容热度TOP10中保湿相关成分占6席，抗皱紧致占5席，玻尿酸仍居第一，白泥、芦荟、山茶花等成分上升。搜索热度TOP10显示维生素C上升至第一，二裂酵母、油橄榄等成分取代烟酰胺等，热搜关键词涵盖精华、水乳、面膜等产品形态。

营销力度TOP10中植物成分占主导，玫瑰、白泥等成分表现突出。潜力成分以植物为主，舒缓修护相关成分增幅显著，抗皱紧致成为主要趋势。各品类榜单显示：面膜热门成分多为抗皱、保湿、清洁类；面部精华以生化成分为主，潜力榜植物成分占优；化妆水和面霜均以植物成分主导，洁面榜单中白泥因C咖产品带动占据双榜第一。

功效榜单中，抗皱紧致、保湿、舒缓修护占主导，祛痘成分多兼具清洁功效。具体商品案例显示，伊丽莎白雅特紧致胶囊精华液以抗皱、舒缓成分（红没药醇、VE）为核心，毕生之研面霜采用PL-PhytoSLC技术强化修护，珀莱雅精华液聚焦多维抗氧及抗糖成分。报告强调数据仅用于市场分析，不作为产品推荐依据，且涉及知识产权保护声明。