2023-06-11-巨量算数-抖音美妆成分榜_5月刊_14页_14mb

抖音美妆成分市场5月分析总结

市场整体表现

2023年5月，美妆成分内容市场呈现全面增长。播放量环比增长14.4%，首次突破50亿，视频数量和条均播放量双轮驱动增长。用户搜索美妆成分相关内容的兴趣显著提升，搜索点击次数环比增长14.4%，首次超过1亿，兴趣用户数环比增长10.1%，首次超过1亿，表明消费者对成分内容的关注度持续上升。

关键趋势

• 品类趋势：面霜品类播放量增长238%，排名上升2位，成为明星品类；机会品类包括鼻膜/鼻贴和卸妆，尽管体量较小，但增长快速，尤其适合气温升高背景下的深层清洁需求。
• 功效趋势：美白成为主导，相关成分排名上升；清洁、控油和防晒功效排名巩固，增长显著，如清洁类内容增长151%。
• 达人内容：达人发布美妆成分视频播放量环比增长84.8%，超10亿，占比创新高，尤其是《了不起的中国成分3》等挑战类视频推动了国货成分崛起。

主要榜单亮点

• 综合热度榜：排名由经典植物成分和生化产物主导，玫瑰、维生素C、烟酰胺和玻尿酸居前十。
• 内容热度榜：玫瑰重回榜首，美白成分如烟酰胺上升；矿物和动物成分首次上榜。
• 搜索热度榜：维生素C持续领先，保湿和美白成分高需求；搜索次数同比增长。
• 营销力度榜：生化成分如视黄醇和维生素C营销活跃，烟酰胺新上榜。
• 潜力指数榜：抗皱紧致和保湿成分增速快，植物成分席位增加。
• 品类榜：面膜、面霜等产品榜单中，保湿和美白成分突出，如膜片面霜榜单均指向抗老需求。
• 功效榜：美白、保湿、抗皱紧致和舒缓修护成焦点，成分如烟酰胺、玻尿酸和胜肽表现强劲。

商品分析

• 爆品：瑷尔博士益生菌面膜和娇韵诗黄金双萃精华在舒缓修护和抗皱功效上得分高，关键词指数走势显示用户热情持续。
• 新品：兰蔻净澈焕肤亮白精华和欧莱雅维C紧致精华聚焦美白淡斑和抗氧紧致，市场反馈良好。

总体而言，5月美妆成分市场强劲增长，聚焦保湿、美白和抗老，抖音平台的达人内容发挥关键作用，用户需求多样化，呈现机会和挑战并存的格局。