【巨量算数】抖音美妆成分月榜-11月刊

11月抖音美妆成分市场呈现整体下降趋势，播放量回落至年初水平，KOL与普通创作者内容跌幅相近，兴趣用户数同步下降。从品类表现来看，"鼻膜/鼻贴"以243%环比增长成为机会品类，"面部精华、面霜"排名上升，面膜稳居第三。强效补水产品受关注，如牛油果泡沫面膜带动玻尿酸登顶热度榜。

成分功效方面，保湿、抗皱紧致、美白仍是用户核心诉求。综合热度榜前五为玫瑰、玻尿酸、氨基酸、维生素C、山茶花；内容热度榜前五为玻尿酸、氨基酸、玫瑰、烟酰胺、视黄醇；搜索热度榜前五为维生素C、水杨酸、氨基酸、人参、烟酰胺。其中，"玫瑰"在多个榜单中表现突出，"马油"凭借优异保湿性能首次登顶潜力榜，"山茶花"排名跃升。

不同品类的热度成分表现各异：面膜榜单包含玻尿酸、牛油果等强补水成分；面部精华涵盖珍白因、玻尿酸等抗老功效；化妆水以玫瑰、菌菇等植物成分为主；面霜聚焦视黄醇、维生素C等抗老美白成分；洁面则以氨基酸、芦荟等保湿成分为主。在专项功效榜单中，抗皱紧致相关成分占据主导地位，保湿成分在多个榜单持续领先。

精选商品中，护肤品如韩束多肽胶原礼盒、自然堂小紫瓶精华主打抗老紧致与保湿技术，OLAY双小白瓶聚焦美白与抗糖功效。彩妆领域，花西子玉养蜜粉采用控油持妆配方，潘婷护发素通过流体网技术修复损伤。身体护理产品如OLAY超白瓶身体乳强调深层保湿美白。洗护品类中，蓝月亮洗衣液以生物去渍技术为主，立白大师香氛洗衣液创新锁香配方，Spes干发喷雾通过吸附技术实现控油蓬松。

报告指出，用户需求已从单一保湿扩展至抗老、美白、修护等多元功效，植物成分与生化产物持续主导市场，但生化成分如玻尿酸开始显现竞争实力。数据来源为巨量算数内部平台，未经审计，仅作市场趋势分析参考。