巨量算数：抖音美妆成分榜5月刊_14页_14mb

2023年5月抖音美妆成分内容市场分析总结

一、总览数据

• 美妆成分内容播放量同比首次突破50亿，环比增长144%。
• 用户搜索次数同比增加242%，兴趣用户数环比增长**101%**首次破亿。
• 达人内容播放量环比增长848%达超10亿，占据市场增量主要部分。

二、品类趋势

• 明星品类：面霜增长238%，排名上升2位。
• 机会品类：鼻膜/鼻贴（清洁）、卸妆类目增长突出。

三、功效趋势

• 核心功效：美白、保湿、控油及防晒成热门。
• 显著增长：清洁成分环比增长151%，防晒等需求整体上升。

四、达人内容亮点

• 挑战类、科普类短视频成为热门制作方式。
• 针对美白（维C、烟酰胺）、抗老（玻色因、视黄醇）及植物成分（如珍白因Pro）的营销实现高互动。

五、各榜单Top成分

• 综合热度 Top10：维生素C、烟酰胺、玻尿酸领跑，植物成分+生化产物结构明显。
• 搜索热度 Top10：维生素C持续领先，鱼子酱、玻色因受持续关注。
• 营销力度 Top10：烟酰胺、山茶花成分热度高，配套“高效美白原液”营销内容表现佳。

六、品类表现

• 面膜：保湿、抗皱成分头部集中；潜力榜关注“酵素、艾地苯”。
• 面霜精华：美白需求突出，紫米、珍白因成分表现强劲。
• 化妆水洁面：以氨基酸和“舒缓修护”为主导，洁面仍有高潜力。

七、功效细分解读

• 美白：维C、烟酰胺持续领跑；维A、珍珠等新成分上位。
• 保湿：玻尿酸、芦荟、氨基酸组成榜眼；
• 抗皱紧致：胜肽、玻色因、视黄醇显优势；
• 舒缓修护：神经酰胺、光甘草定等成分效果受关注；
• 祛痘清洁：水杨酸、杜鹃花酸等成分主导。

八、重点品牌商品案例（热点成分）

• 瑷尔博士（益生菌香蕉面膜）：主打舒缓修护。
• 兰蔻（极光焕白精华）：使用烟酰胺+VC协同淡斑。
• 欧莱雅（真C瓶）：强化抗老。

结语

总体展现抖音美妆成分市场延续高增长，尤其在美白、清洁等趋势驱动下，达人内容与成分技术形成爆发式关联。维生素C、烟酰胺、玻色因、银耳、酵素等成分成为市场焦点，中国成分品牌崛起加剧格局变化，营销内容需采取强功效、强叙述结合视频与实物的组合策略。