20160904-西南证券-影视传媒行业周报：暑期结束，行情走弱_14页_1mb

影视传媒行业周报总结

核心内容

本报告主要分析了2016年8月28日至9月3日期间，影视传媒行业整体表现、电影市场动态、电视剧行业情况、综艺市场趋势以及体育行业动向，并提出了相应的投资建议。

主要观点

1. 上周行情回顾

• 影视传媒板块整体下跌1.2%，跑输市场约0.9个百分点，跑输创业板约0.3个百分点。
• 传媒指数微跌0.09个百分点，在WIND二级行业中排名靠前，连续四周跑赢市场和创业板。
• 行业弱势凸显，表明前期因权重股中国电影上市带来的行情有所掩盖，行业问题开始显现。
• 建议维持“跟随大市”的整体判断，短期内行业趋势未出现明显扭转。

2. 电影市场

• 上周国内票房大幅下跌，单周票房为5.99亿，较前一周下跌约30%。
• 暑期档票房基本持平，观影人次微增5.1%，但总场次增长36.3%，市场发展趋缓。
• 支撑票房的主要是三部进口大片：《星际迷航3》、《冰川时代5》和《谍影重重5》，合计占比达80%。
• 国产片票房冠军为《盗墓笔记》，以9.89亿票房成为国产片票房冠军。
• 暑期档国产片与引进片旗鼓相当，国产片票房占比为52%。

3. 电视剧行业

• 新媒体播放量前三为《微微一笑很倾城》、《小别离》和《麻辣变形计》，播放量分别为40亿次、20.5亿次和19.5亿次。
• 《微微一笑很倾城》播放量增长显著，截止9月3日累计播放量达61.3亿次，收视率破1，互联网关注度和微博话题度持续增长。
• 剧集成功得益于优质IP、人气演员和题材，以及阿里巴巴的商业运营，形成“资讯+视频+电商+社交+推广”的闭环。
• 9月新剧以谍战和情感剧为主，预计《麻雀》和《胭脂》将成为收视王。

4. 综艺市场

• 综艺播放量前三为《中国新歌声160902周杰伦急救场爆笑撩妹》、《中国新歌声160826小哥荤段子笑跪周杰伦》和《我们来了160902宋小宝cos白娘子画风辣眼睛》。
• 喜剧综艺强势回归，如《笑傲江湖》第三季持续占据周日收视榜首，《跨界喜剧王》和《喜剧总动员》即将播出。
• 喜剧综艺面临资源过度集中、模式同质化、审美保守等问题，需持续创新以保持竞争力。
• 《我的新衣》作为时尚综艺回归，吸引大量女性观众，具有细分市场潜力。

5. 体育行业

• 上周中证体育指数下跌0.69%，沪深300指数上涨0.21%，体育板块相对沪深300指数下跌0.90%。
• 微鲸科技获得德甲直播版权，进一步完善体育资源布局。
• 新浪体育与美网公开赛战略合作，推动网球运动在中国的普及。
• 体育总局发布《竞技体育“十三五”规划》，明确发展“三大球”和冰雪运动的目标。

关键信息

• 票房情况：暑期结束，票房下跌明显，主要由三部进口大片支撑。
• 电视剧播放量：《微微一笑很倾城》持续领跑，其成功得益于多平台合作与优质内容。
• 综艺趋势：喜剧综艺强势回归，同时时尚综艺也有望吸引特定观众群体。
• 体育发展：体育总局推动“三大球”和冰雪运动，体育资源布局持续完善。
• 投资建议：
  • 影视板块：关注优质IP和估值合理的龙头公司，如华策影视（300133）、慈文传媒（002343）。
  • 游戏板块：关注估值便宜且业绩有弹性的公司，如天神娱乐（002354）、凯撒股份（002425）。

基础数据

• 股票家数：103
• 行业总市值：21,551.76亿元
• 流通市值：21,415.07亿元
• 行业市盈率TTM：50.12
• 沪深300市盈率TTM：12.9

行业评级说明

• 买入：个股相对沪深300指数涨幅在20%以上

• 增持：个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间

• 中性：个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间

• 回避：个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

• 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上

• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间

• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

分析师信息

• 分析师：刘言

• 执业证号：S1250515070002

• 电话：023-67791663

• 邮箱：liuyan@swsc.com.cn

• 联系人：罗亚琨

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