20190728-西南证券-影视传媒行业周报：《哪咤》票房再超预期，点燃暑期档_18页_1mb

报告摘要

电影市场：动画电影《哪吒之魔童降世》创下了动画电影最快破亿记录，上映仅1小时29分即突破1亿票房，猫眼预测总票房达23亿元。电影市场整体表现强劲，电影《哪吒》和《银河补习班》占据单周票房的前两位，分别贡献了33%和30%。
电视剧市场：暑期剧集市场逐渐升温，以《亲爱的，热爱的》和《九州缥缈录》为代表的剧集采用“先开播再宣传”的策略，取得了良好反响。《亲爱的，热爱的》在网播量和收视率上均表现突出。
综艺市场：2019年上半年综艺市场需求不降反增，电综集中于头部平台，网综则通过娱乐化内容抢占市场。综艺内容植入仍是品牌宣传的重要方式，同时广电总局对谈话类节目加强管理，影响节目制作和传播。
游戏市场：尽管游戏行业人均在线时长下降，但以微信小程序为代表的超休闲小游戏逆势增长，MAU达到或超过100万的小游戏数量达460个。《精灵宝可梦Go》和《一起来捉妖》等AR游戏表现亮眼。
体育市场：体育与娱乐产业进入高速发展期，体娱IP成为综艺流量的新增长点。NBA与腾讯续约，预计未来5年版权费用达15亿美元。万达体育赴美上市，但首日股价大跌，显示市场对体育产业的不确定性。

电影行业：
- 《哪吒之魔童降世》成为票房黑马，带动暑期档热度。
- 电影行业整体表现良好，进口影片如《蜘蛛侠：英雄远征》和《狮子王》也有一定市场表现。
- 建议关注中国电影（600977）等公司，受益于进口片大年和政策支持。
电视剧行业：
- 暑期剧集采用“先开播再宣传”模式，提升内容质量的影响力。
- 《亲爱的，热爱的》和《九州缥缈录》在网播量和收视率上表现突出，推动市场升温。
- 建议关注《烈火军校》等即将播出的剧集。
综艺行业：
- 电综与网综类型差异扩大，电综主打泛文化，网综加强娱乐化。
- 头部平台继续占据主导地位，综艺内容合作主要集中在互联网、饮料、食品、化妆品等行业。
- 建议关注《一起乐队吧》等新综艺项目。
游戏行业：
- 超休闲小游戏在行业下滑中表现亮眼，微信小程序成为增长主力。
- AR游戏如《精灵宝可梦Go》和《一起来捉妖》在市场中占据重要位置。
- 建议关注完美世界（002624），其游戏表现稳定。
体育行业：
- 体育消费市场增长迅速，预计2019年市场规模达15000亿元。
- 体娱IP成为综艺流量的新亮点，NBA与腾讯续约带来长期收益。
- 建议关注星辉娱乐（300043），其体育板块盈利潜力较大。