抖音小镇90后女吃货群体研究报告_36页_2mb

抖音用户分群地图之“小镇90后女吃货”总结

核心内容概述

“小镇90后女吃货”是抖音平台上一个具有高度渗透率的用户分群，主要由18岁以上、居住在三四五线及以下城市的90后女性组成。她们在平台上的活跃度、互动频率、内容创作和兴趣偏好方面表现突出，是抖音社区的重要组成部分。

主要观点

• 用户活跃度高：该群体在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为均高于整体水平。
• 时间分布：她们从早上八点开始活跃，持续到凌晨，具有较长的使用时长。
• 互动行为：乐于参与评论、点赞和转发，其中转发率高达56%，是整体的1.4倍。
• 内容创作：近七成用户是视频创作者，人均每4天发布一个视频。
• 挑战赛参与：34%的用户参与过挑战赛，人均每月至少参加一次。
• 高度活跃用户：44%的用户属于高度活跃群体，日均播放量和时长是整体的1.5倍。
• POI使用率高：POI使用率平均达到47%，尤其喜欢在餐饮场所打卡。

关键信息

人群渗透

• 美食爱好者占比高：80%的小镇90后女性是抖音的美食爱好者。
• TGI值高：该人群的美食兴趣TGI值为106，显著高于总体。

平台使用情况

• 活跃时间：每天从早上八点持续活跃到凌晨。
• 互动行为：
  • 月度点赞率：100%
  • 月度评论率：74%
  • 月度转发率：56%
• 关注达人：
  • 人均关注达人数量达180个。
  • 美食、母婴、美妆、穿搭、旅行、娱乐等达人最受欢迎。
• 视频发布频率：近七成用户是创作者，人均每4天发布一个视频。

美食兴趣

• 偏好餐饮场景：尤其是传统中餐厅，尤其是火锅。
• POI使用率：餐饮相关POI使用率占25%。

美妆兴趣

• 品牌关注度：
  • 本土品牌：完美日记、自然堂、HomeFacialPro等。
  • 欧美品牌：迪奥、香奈儿、兰蔻等。
  • 日韩品牌：肌研、悦诗风吟、资生堂等。
• 美妆达人TOP10：
  • 李佳琦Austin、张凯毅Kevin、认真少女_颜九等。
  • 美妆达人多在美妆技巧、产品评测、护肤技巧等领域有专长。

母婴兴趣

• TGI值高：母婴兴趣渗透率TGI值为142，显示该群体对母婴内容高度关注。
• 母婴达人TOP10：
  • 年糕妈妈、育儿女神蜜丝懂、芒果主播雪儿妈等。

旅游兴趣

• TGI值高：旅游兴趣渗透率TGI值为112，旅游意愿是全网的两倍。
• POI使用率：风景名胜POI使用率17%，其中国家级景区、水族馆、省级景点、广场等最受欢迎。
• 旅游达人TOP20：
  • itsRae、汪梦云、小小莎老师等。

其他兴趣

• 二次元兴趣：TGI值为129，70%以上用户对该兴趣有较高关注度。
• 影视兴趣：TGI值为122，70%以上用户对该兴趣有较高关注度。
• 音乐兴趣：TGI值为116，55%以上用户对该兴趣有较高关注度。

总结

“小镇90后女吃货”是一个活跃度高、兴趣广泛、具有较强社交互动能力的用户群体。她们在抖音上表现出对美食、美妆、母婴、旅游等领域的浓厚兴趣，尤其喜欢在餐饮场景打卡，并且在内容创作和挑战赛参与方面表现积极。该群体是抖音社区的重要引领者，具有较高的商业价值和营销潜力。