小镇90后女吃货群体研究报告-抖音用户分群地图-2019.7-36页_1mb

抖音小镇90后女吃货人群总结

核心内容

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，基于2019年4月抖音用户数据，分析了“小镇90后女吃货”这一特定人群的使用行为、兴趣偏好及社交互动特征。该人群是抖音平台上渗透率最高的分群之一，具有较高的活跃度和内容创作能力。

主要观点

• 高度活跃：小镇90后女性在抖音平台上的观看时长、登录频次和互动行为均高于整体水平。
• 全天候活跃：她们从早上8点开始活跃，持续到凌晨，表现出极强的使用黏性。
• 高互动性：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍。
• 内容创作者：近七成用户为抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频。
• 挑战赛参与者：34%的用户参与过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛，且高度活跃用户参与比例更高。
• 社交标签：作为“吃货”不仅是消费行为，更是社交标签和生活方式的象征。
• POI打卡频繁：POI使用率平均达到47%，尤其偏爱餐饮类POI，其中火锅、中餐厅等最受欢迎。

关键信息

人群特征

• 年龄与性别：18岁以上的女性，以90后为主。
• 地域分布：主要集中在三四线及以下城市。
• 活跃度分层：
  • VIP用户：44%的高度活跃用户，日均播放量和时长是整体的1.5倍。
  • 高活跃用户：占比11.4%，互动行为突出。
  • 中活跃用户：占比29.5%。
  • 低活跃用户：占比25.5%。

平台使用情况

• 日均使用时长：高于整体平均水平。
• 互动行为：点赞、评论、转发频繁，尤其喜欢分享和互动。
• 达人关注：人均关注180个达人，美食、母婴、美妆、穿搭等达人最受欢迎。

兴趣偏好

• 美食：80%的用户是美食爱好者，TGI为106，传统中餐厅尤其是火锅最受欢迎。
• 美妆与穿搭：偏好欧美品牌，关注美妆达人如李佳琦、张凯毅等。
• 母婴：对母婴内容关注度高，TGI为142，关注育儿技巧和产品信息。
• 旅游：旅游兴趣渗透率高达80%，TGI为112，喜欢打卡风景名胜、火车站、机场等地点。
• 娱乐：关注影视、音乐、二次元等内容，TGI分别为122、116、129。

人群兴趣分布

美食兴趣

• Top10中餐厅POI：火锅、传统中餐厅、快餐店等。
• POI使用率：餐饮类POI使用率达25%，整体POI使用率47%。
• 美食达人：关注的美食达人多为接地气的素人博主，如“食堂夜话”、“家常美食教程”等。

美妆兴趣

• 品牌偏好：欧美品牌关注度和点赞率双高，本土品牌也有显著关注。
• 美妆达人：关注的达人多为高粉作者，内容涵盖美妆技巧、产品评测等。

母婴兴趣

• 兴趣渗透率：45%+，TGI为142。
• 母婴达人：关注的达人如“年糕妈妈”、“育儿女神蜜丝懂”等，内容以育儿技巧为主。

旅游兴趣

• 兴趣渗透率：80%+，TGI为112。
• 旅游达人：关注的达人多为旅行vlog创作者，如“itsRae”、“汪梦云”等。
• 旅游POI：偏好风景名胜、火车站、机场等地点。

娱乐兴趣

• 兴趣渗透率：二次元、影视、音乐等兴趣均较高，TGI分别为129、122、116。
• 娱乐达人：关注的二次元达人多为小众且分散，粉丝量在10万至100万之间。

总结

“小镇90后女吃货”是抖音平台上一个具有高度活跃度和广泛兴趣的用户群体，她们不仅热衷于美食内容，还积极参与挑战赛、关注各类达人，具有较强的社交互动能力和内容创作意愿。她们的偏好涵盖了美妆、母婴、旅游、娱乐等多个领域，是抖音社区的重要组成部分。