抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告-巨量引擎-201907_37页_2mb

抖音小镇90后女吃货人群总结

核心内容

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，分析了2019年4月抖音平台上的“小镇90后女吃货”人群特征。该人群是抖音中渗透率最高的分群之一，具有鲜明的消费和社交行为特征，尤其在美食、美妆、母婴、旅行、娱乐等领域表现突出。

主要观点

• 高渗透率：小镇90后女性是抖音用户中美食兴趣最高的群体，占比高达80%。
• 活跃度高：该人群在平台上的使用频率和互动行为显著高于整体水平，日均观看时长和登录频次均高于平均。
• 互动性强：她们在视频互动方面表现活跃，转发率高达56%，是整体的1.4倍。
• 内容创作者：近七成用户是抖音视频创作者，平均每4天发布一个视频。
• 挑战赛参与者：34%的用户参与过挑战赛，人均每月至少参与一次。
• 高度活跃用户：44%的用户属于高度活跃用户，日均播放量和时长是整体的1.5倍。
• 社交标签："吃货"不仅是消费行为，更是她们的社交标签和生活方式的象征。

关键信息

平台使用情况

• 时间分布：每天从早上8点开始活跃，持续到凌晨。
• 达人关注：人均关注达人数量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎。
• POI使用率：POI使用率平均达到47%，其中中餐厅使用率最高，占47%。

美食偏好

• 偏好传统中餐厅：尤其是火锅类餐饮场所。
• 关注餐饮相关场所：包括快餐厅、咖啡厅、甜品店等。
• 视频兴趣：以美食内容为主，同时关注其他多个兴趣领域。

美妆兴趣

• 美妆兴趣渗透率：TGI为156，远高于整体水平。
• 美妆达人：关注的美妆达人包括李佳琦Austin、张凯毅Kevin等，以产品评测和护肤技巧为主。
• 品牌偏好：本土品牌如完美日记、自然堂等关注度较高，欧美品牌如迪奥、香奈儿等也有一定关注，日韩品牌如悦诗风吟、雪花秀等表现稳定。

母婴兴趣

• 母婴兴趣渗透率：TGI为142，显示出对母婴内容的高度关注。
• 母婴达人：年糕妈妈、育儿女神蜜丝懂等是该人群关注的热门母婴达人。
• 内容类型：主要关注育儿、教育、儿童美术等内容。

旅游兴趣

• 旅游兴趣渗透率：TGI为112，旅游意愿是全网的两倍。
• 旅游POI：偏好风景名胜、水族馆、植物园等地点。
• 旅游达人：关注的旅游达人如itsRae、汪梦云等，以分享旅游攻略和体验为主。

娱乐兴趣

• 娱乐兴趣渗透率：TGI为129，显示出对二次元、影视、音乐等内容的浓厚兴趣。
• 娱乐达人：关注的二次元达人如二次元fans鹿鹿、Pure等，内容以互动小说、动漫等为主。

人群特征总结

• 用户分群：根据播放、登录、互动行为分为VIP、高活跃、中活跃、低活跃四类，其中VIP用户在美食、美妆、母婴等领域具有极高的关注度。
• 内容创作：近七成用户为内容创作者，平均发布频率为每4天一次。
• 社交互动：她们喜欢通过挑战赛、POI打卡等方式与他人互动和分享生活。
• 消费行为：作为主流消费人群，她们对美食、美妆、母婴等领域的品牌和达人关注度高，显示出较强的消费潜力和购买意愿。

数据来源与研究方法

• 数据采集时间：2019年4月（除特别说明外）。
• 抽样方法：采用分层抽样，样本总量近2000万。
• 数据来源：内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心计算得出，人群活跃度、达人关注等数据取自“云图”。

附注

• TGI：用于衡量样本人群相对于总体人群的偏好度，数值越高表示该人群对某特征的关注越强。
• POI：Point of Interest，指视频兴趣定位点，用于分析用户对具体地点的兴趣。
• 报告声明：本报告受法律保护，未经授权不得加工或改造。欢迎转载或引用，需注明出处。