抖音用户分群地图之小镇90后女吃货_36页_2mb

抖音小镇90后女吃货人群总结

核心内容

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，聚焦于抖音平台上的“小镇90后女吃货”人群，分析其在平台上的行为特征、兴趣偏好及消费倾向。数据采集时间为2019年4月，样本量近2000万，覆盖了抖音的活跃用户群体，通过用户行为（播放、登录、互动）进行分层，分为VIP、高活跃、中活跃、低活跃四类。

主要观点

• 高渗透率：小镇90后女性是抖音平台中美食兴趣人群渗透率最高的分群之一，其中八成用户为美食爱好者。
• 活跃度高：该人群在抖音平台上的使用行为（观看时长、登录频次、互动频率）均高于整体水平，尤其在早8点至凌晨时段持续活跃。
• 互动行为显著：她们乐于进行点赞、评论、转发，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍。
• 内容创作活跃：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频。
• 挑战赛参与度高：34%的用户参加过挑战赛，人均每月至少参与一次，且挑战赛内容多与生活分享、互动相关。
• 高度活跃用户占比：44%的用户为高度活跃用户，是抖音社区的重要引领者，其日均播放量和时长是整体的1.5倍。
• POI使用率高：该人群POI使用率平均达到47%，尤其偏好餐饮类POI，其中中餐厅使用率占25%，火锅是最受欢迎的餐饮类型。
• 兴趣广泛：除了美食，她们还关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域，且在多个兴趣类别中表现突出。

关键信息

抖音使用行为

• 活跃时间分布：从早上8点持续活跃至凌晨。
• 互动频率：月度点赞率100%，评论率74%，转发率56%。
• 关注达人数量：人均关注180个达人，美食、母婴、美妆达人最受欢迎。
• 视频发布频率：近七成用户为创作者，人均每4天发布一个视频。

美食偏好

• TGI值：美食兴趣的TGI为106，说明该人群对美食的偏好显著高于整体。
• POI使用：POI使用率平均47%，其中餐饮类POI使用率达25%，火锅是最受欢迎的美食打卡类型。
• 美食达人：关注的美食达人多为接地气的素人博主，如“食堂夜话”、“家常美食教程”等。

美妆兴趣

• TGI值：美妆兴趣的TGI为142，表明该人群对美妆内容关注度高。
• 品牌偏好：欧美大牌关注度和点赞率双高，本土品牌同样受到关注，其中完美日记、自然堂等为头部品牌。
• 美妆达人：关注的美妆达人多为高粉作者，如李佳琦、张凯毅等，内容集中在美妆技巧、产品评测等。

母婴兴趣

• TGI值：母婴兴趣的TGI为142，说明该人群对母婴内容关注度高。
• 达人关注：关注的母婴达人多为经验丰富的育儿专家，如年糕妈妈、育儿女神蜜丝懂等。

旅游兴趣

• TGI值：旅游兴趣的TGI为112，旅游意愿是全网的两倍。
• POI偏好：热衷于打卡风景名胜、水族馆、植物园等，且火车站和机场是热门打卡地点。
• 旅游达人：关注的旅游达人多为内容丰富、粉丝量高的创作者，如itsRae、花一村等。

娱乐兴趣

• TGI值：二次元、影视、音乐兴趣的TGI分别为129、122、116，表明她们在娱乐内容上表现活跃。
• 达人关注：二次元达人多为小众且分散，10万至100万粉丝的达人最受关注。

结论

“小镇90后女吃货”是抖音平台中一个活跃、互动性强、兴趣广泛的用户群体，尤其在美食、美妆、母婴、旅游等领域表现突出。她们不仅是内容的消费者，也是创作者和分享者，具有较高的商业价值和营销潜力。