抖音用户分群地图之高活跃群体_36页_2mb

抖音高活跃群体分析总结

核心内容概览

本报告基于2019年6月的抽样数据，分析了抖音平台上的【高活跃】群体，包括【超高活跃】和【较高活跃】用户。这些用户构成了抖音社区的重要组成部分，展现出强烈的使用行为和内容偏好。

主要观点

• 高活跃群体占比：抖音平台上有近四成的用户属于高活跃群体，是社区的引领者。
• 用户画像：以80后、90后为主，是消费的主力军；非一线城市用户占比超七成，但一线渗透率远高于全国平均水平；男女比例相当，女性用户在超高活跃群体中占比更高。
• 使用行为：每日深度使用抖音，71%用户每天登录；视频播放量、点赞量、互动行为显著高于整体水平；互动性强，月度评论率超过八成，转发率也较高。
• 内容创作：超六成用户为视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，超高活跃用户则接近3倍；女性用户尤为活跃，发布意愿强。
• 挑战赛参与：高活跃用户参与挑战赛的频次是整体的1.5倍，超高活跃用户接近3倍；女性用户参与意愿明显高于男性。
• POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍增长；偏爱美食打卡，尤其关注中餐厅和火锅店；购物打卡则集中在时尚、好玩的购物中心和商业街。
• 兴趣偏好：高活跃群体对建筑装修、母婴、美妆等领域的视频兴趣突出，其中女性用户兴趣更为明显，且更倾向于欧美品牌。

关键信息

用户分层与定义

• 超高活跃：播放高 + 登录高 + 互动高
• 较高活跃：播放高 + 登录高 + 互动中高
• 中活跃：播放中 + 登录中 + 互动中
• 低活跃：播放低 + 登录中低 + 互动中低

研究方法

• 抽样总体近2000万，抽样样本来自2019年4月登录过抖音的用户。
• 建立用户分层模型，根据播放、登录、互动等行为进行加权评分。

数据来源

• 内容播放量、评论量、点赞量等数据来自“商业算数中心”
• APP活跃度、达人关注度等数据来自“云图”

TGI指标说明

• TGI = 【目标群体】的某个特征值 / 【抽样总体】的某个特征值 × 100
• 数值越大，说明该群体在该特征上的表现越突出

高活跃群体行为特征

平台使用情况

• 每日使用：71%用户每天登录，深度使用抖音
• 使用趋势：视频播放量、点赞量、创作视频数持续上升
• 活跃时间：更早进入活跃时段，早八点活跃度已达到整体高峰
• 互动行为：月度评论率超过80%，点赞率100%
• 达人关注：人均关注达人235个，偏好旅游、母婴、美食、美妆等类型

内容创作

• 创作者比例：超六成用户为内容创作者
• 发布频率：日均发布量是整体的1.5倍，女性尤为突出
• 发布趋势：月度视频发布量增长显著，女性用户增长更快

挑战赛参与

• 参与频次：高活跃用户参与挑战赛的频次是整体的1.5倍
• 超高活跃用户：接近3倍，女性用户参与意愿显著高于男性
• 偏好挑战类型：互动性强、特效加持、展现自我的挑战赛

POI打卡

• 使用率：POI使用率平均达到47%，超高活跃用户达58%
• 美食打卡：中餐厅是首选，火锅店视频更受欢迎
• 购物打卡：选择时尚、好玩的购物中心和商业街
• POI发布趋势：POI视频发布量和发布人数持续增长

兴趣偏好

建筑装修

• 兴趣TGI：高活跃群体对建筑装修类视频兴趣显著，女性用户兴趣更突出
• 内容偏好：关注装修设计、家具建材类视频，获取家居、建材等全品类信息

母婴

• 兴趣TGI：母婴类视频播放量和关注度较高，女性用户尤为明显
• 内容获取：不仅关注育儿知识，还获取儿童动画、课程等教育内容

美妆

• 兴趣TGI：高活跃群体对美妆类视频兴趣度高，女性用户更明显
• 品牌偏好：欧美品牌关注度和点赞率最高，本土品牌次之，日韩品牌相对较少
• 达人偏好：女性关注种草类达人，男性更倾向带戏精属性的达人

总结

高活跃群体是抖音平台的重要用户群体，具有强烈的使用意愿和内容创作能力。他们更早进入活跃时段，喜欢深度互动，关注优质内容创作者，且在挑战赛和POI打卡方面表现突出。兴趣方面，建筑装修、母婴、美妆是其主要关注领域，其中女性用户在兴趣和内容偏好上尤为明显。该群体的活跃度和互动行为对平台内容生态和商业价值具有重要影响。